标志设计课件 (1).ppt

第 三 章 4、比喻性表意 是运用图形或事物的象征性含义，间接地表现标志的内在含义。 比如，眼睛代表了智慧、光明、视听、观察等含义；鸟代表了自由、宽阔、飞翔、理想等含义；树叶代表了生命、青春、自然等含义。我们可以利用物象的象征意义来为不同的行业领域的标志设计提供构思来源。 第 三 章 5、抽象性表意 是不用具体的图形来表达标志的内在含义，而是运用例如线条、点、块面或者几何形、有机形、偶然形等运用人们形象思维的习惯来表达标志的含义。 第 三 章 三、色彩设计 根据心理学家的调查分析，人在接受视觉形象时，对于色彩的敏感度要远远高于形状。 打开教材25页 第 三 章 第二节? 标志设计的准则。 一、醒目性 标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能被迅速地识别、引起受众的注目、关心和兴趣从而留下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区别，这也就要在表现形式上有独特的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之间的对比，使标志更具有视觉冲击力。 第 三 章 二、简洁性 以少胜多是标志设计的特点，即用简练的语言说明复杂的内容。图形设计要有概括性，使标志清晰易懂，不产生歧义，鲜明而一目了然。 第 三 章 三、趣味性 具有联想性，有亲切感，有艺术设计的内在感染力。善于用喜闻乐见的形式，使受众对其产生兴趣，使标志有吸引力。 第 三 章 四、准确性 能贴切地表达内在含义是标志设计的关键。 成功的标志必须是准确无误地传达标志所代表的含义或品牌理念，寻找与受众的共同点，符合大众的理解程度。 第 三 章 作 业 一、临摹教材71页图6-92(哈尔滨华义食品有限公司)、72页图6-106(椰 豆食品)、77页图6-166（芝柏新婚服务中心） 要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果 2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为 后期独立创作作品做准备 二、参考比喻性表意设计中“中俄蒙国际摄影节”标志，为“校园摄影节”设 计标志 要求:1、理解比喻性表意设计的含义，充分运用眼睛与摄影的比喻关 系，可仿造图例，在此基础上改进。 2、色彩运用上要体现出摄影的特点。 第 四 章 第四章? 标志设计的程序与创意 第一节? 标志设计的程序 第二节 标志设计的创意 第 四 章 第一节? 标志设计的程序。 一、明确设计任务 二、调查研究与分析 三、品牌取名 四、创意开发 五、修改及定案 打开教材32页 第 四 章 第二节? 标志设计的创意。 一、以品牌名为核心创意 1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意 第 四 章 二、以企业经营内容创意 从经营的内容、行业的特征概括出能代表经营内容、行业特征的图形符号，使标志切入主题，形象生动，容易理解。 三、以企业精神和文化理念创意 第 四 章 四、以消费者为核心创意 标志的最终接受与认可者是消费者，因此，不同的企业或品牌针对的消费群体不同，该群体的喜好、审美特点、情趣、品味也会有很大的差异性。所以标志的创意可以依据消费者的视觉需求来展开设计。 第 四 章 四、以地域、民族特色创意 不同品牌、产品或企业文化都依托于当地的地域特点，所以，标志设计的创意可以源于地区特色。 3、数字标志 这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗马数字和中国大写数字为设计元素。 三、文字与图形相结合的标志 因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱，目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合的标志正式顺应了这一潮流。 作 业 临摹教材67页图6-41(第25届巴塞罗纳奥运会会标)、图6-42(第26届亚特兰大奥运会会标) 要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果 2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为 后期独立创作作品做准备 第 二 章 第二章? 标志的历史和发展 第一节? 标志的历史和发展。 一、原始的符号、图形 第 二 章 二、最初形态及演变 商代的青铜器上的铭文、图案 唐宋时期商铺的幌子 2、鱼 特点和意义：鱼与余音同，故在传统习俗中它又被视为吉祥物，常用来比喻富余、吉庆和幸运。 在标志中的应用 3、麒麟 特点：全身鳞甲，牛尾，狼蹄，独角，武而不为害，不践生灵，不折生草，是人们心目中极为喜爱的祥瑞之物。 意义：仁慈和吉祥的象征，后人传有“麒麟送子”之说，麒麟送来的童子长大后必然是贤良之臣。能辅君治国。 在标志中的应用 3、麒麟 特点：全身鳞甲，牛尾，狼蹄，独