商务数据分析与应用第7章.pptxVIP

CHAPTER SEVEN 营销推广数据分析学习目标掌握电子商务运营中主要的推广工具有几种，各自的原理分别是什么。掌握如何通过直通车推广的数据分析指导店铺的运营方向。掌握如何通过智钻推广工具的数据分析得到最佳的推广效果。掌握如何通过对淘宝客推广的数据分析让店铺销量提升。现在网店之间的竞争变得越来越激烈，网店运营策略也由以前单一的拼价格到现在的拼提升客户购物体验等。因此，在网店运营中需要更加重视营销推广数据分析。建立和运用营销数据分析，可以更精准地预测市场需求，满足客户的需求，从而牢牢地把握住客户，把握住市场，增强店铺的核心竞争力。Contents目录直通车数据分析1智钻数据分析2淘宝客数据分析3一、直通车数据分析直通车策略的数据分析1直通车质量得分的数据分析2直通车精准人群推广3一、直通车数据分析1 直通车策略的数据分析一、直通车数据分析1 直通车策略的数据分析常用的直通车策略有以下三个：231针对新建计划的策略选词差异化的策略标品与非标品的策略一、直通车数据分析2 直通车质量得分的数据分析直通车质量得分可以分为三个维度：231创意质量买家体验相关性一、直通车数据分析2 直通车质量得分的数据分析1相关性13类目相关性标题相关性2属性相关性一、直通车数据分析2 直通车质量得分的数据分析2创意质量13换图测试投放时间测试42文案与排版测试地域测试一、直通车数据分析2 直通车质量得分的数据分析3买家体验13转化法账户法2销量法一、直通车数据分析3 直通车精准人群推广设置精准人群投放需要三个步骤：31通过数据分析找出最适合的组合标签进行推广找到适合的人群标签2在直通车中测试人群标签一、直通车数据分析3 直通车精准人群推广Contents目录直通车数据分析1智钻数据分析2淘宝客数据分析3二、智钻数据分析智钻的扣费原理1智钻推广的适用商家2智钻的应用场景与投放策略3智钻的创意优化4二、智钻数据分析1 智钻的扣费原理智钻的扣费模式有两种：按展现收费，即按照每千次展现收费，点击不收费。CPCCPM按点击收费，即展现免费，点击收费。二、智钻数据分析2 智钻推广的适用商家二、智钻数据分析3 智钻的应用场景与投放策略二、智钻数据分析4 智钻的创意优化智钻图片的设计原则：231主次清晰，文案有轻有重突出主题，设计明确注重品牌概念传播Contents目录直通车数据分析1智钻数据分析2淘宝客数据分析3三、淘宝客数据分析淘宝客的操作策略1淘宝客的基本设置2淘宝客维护数据分析3店铺营销活动数据分析4三、淘宝客数据分析1 淘宝客的操作策略123如何找到精准客户如何管理淘客群如何建立活跃淘客群31养成习惯鼓励晒单24制定奖励制度抢红包三、淘宝客数据分析2 淘宝客的基本设置321影响通用计划排名的因素定向计划淘客的基础设置三、淘宝客数据分析3 淘宝客维护数据分析三、淘宝客数据分析4 店铺营销活动数据分析淘系主流的营销活动有四类数据需要进行分析并在店铺中应用：14大促活动:一般指双11、双12这类的活动淘抢购：销售层级在六、七层级的卖家申请更容易通过天天特价：针对刚进入淘系的中小卖家进行的扶持营销活动23聚划算：销售层级在六、七层级的卖家申请更容易通过三、淘宝客数据分析4 店铺营销活动数据分析如何分析天天特价、大促活动的数据呢？1天天特价1.销售趋势3.商品页2.流量来源三、淘宝客数据分析4 店铺营销活动数据分析2大促活动项目习题智钻的本质在于拉取人群流量，怎样根据店铺的不同需求进行智钻的投放？卖家创建投放计划中，投放时间、投放地域、投放人群的设置有哪些技巧？0305010204淘宝客的数据分析有哪些维度？怎样把直通车和智钻进行结合，才能获得更好的推广效果？为什么说店铺的定位主要就是针对人群的定位？