统一企业茶饮料之小茗同学营销策划方案.docxVIP

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2020-04-12 发布于江西
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统一企业茶饮料之小茗同学营销策划方案.docx

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统一企业茶饮料之“小茗同学”营销策划方案策划人：XXXXXX 策划日期：2015 年 5 月 10 日摘要在刚发布的 2014 年年报中，统一饮料业务的收入同比下滑 7.6%，净利润同比下滑 17.02%。更糟糕的是，统一饮料的主要品类都远离了具有高速成长潜力的细分市场，并且缺少爆款。业绩不佳，逼迫饮品巨头亟需出一款新品来开拓即将到来的旺季市场。“小茗同学” 茶饮的推出，力求成为 2015 年统一赢得市场的战略产品。重庆科技学院是一个拥有在校学生人数达到 18000 多的庞大市场，当然重庆科技学院市场范围内的饮料品种形形色色，各种茶饮料品种也充斥其中。一款新兴的茶饮料要想在这个市场占领一席之地，市场营销活动自然必不可少。作为以大学生为主的重度茶饮品消费群里，选取适合他们偏好的微博话题营销与微信推广互动是如今企业的惯用策略，并取得了不错的成效。当然成功的营销前期的铺垫自然必不可少，采用传单的形式，效果不俗。关键词：小茗同学引导需求消费者偏好话题营销目录前言 . .........................................................................................................................................4 营销环境分析 . .........................................................................................................................5 宏观环境分析 . ...............................................................................................................5 微观环境分析 . ...............................................................................................................5 市场状况 . .....................................................................................................................5 竞争分析 . .....................................................................................................................5 企业自身 . .....................................................................................................................6 消费者 . .........................................................................................................................6 三、 SWOT 分析 . ................................................................................................................................6 机会 . ...............................................................7 威胁 . ...............................................................7 优势 . ...............................................................7 劣势 .