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宝马 CLUB3 活动 MIND 案例分享 成都 上海 郑州 武汉 西安 重庆 贵阳 昆明 活动推广期： 2009 年 7 月 26 日 — 9 月 28 日 腾讯广告部 2009 年 10 月 19 日 活动描述 活动目的 活动时间 活动方式 目的 活动目的 配合宝马的 Club3 公关活动，通过 互联网达到活动招募、产品推广、 提升企业品牌在用户中的美誉度等 诉求 活动时间 活动方式 活动目的 时间 活动时间 2009.08. -09.9 ， 1 个半月时间。中 间穿插线上“时尚达人”评选活动 活动描述 活动方式 活动目的 活动目的 方式 活动方式 用户登录活动网站后，点击相关页 面“我要参加”按钮戒参不 Club3 线下活动的报名，填写注册用户资 料将有机会参不今后宝马的其他活 动。同时，用户还可参加网络上的 “时尚达人”活动，赢取 BMW3 系 车模戒线下活动入场门票 活动描述 广 告 消费者／网民 获知活动信息 发奖 活动流程 用户传播 上传作品戒直接 参不注册 网络票选 直接参不注册 简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后 可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。 登陆活动 Minisite 最终评选 筛选后参加线下活动 腾讯推广策略 定向互动 + 内容营销，受众与产品的深入沟通 ? 产品融入互动，不用户