广告宣传内容的投放和周期.docVIP

重点广告宣传内容的投放及周期详细规划 商场广告一年需要有重点投放的选择。除去平时周促销，周末促销，季度促销这样的普通促销模式之外，需要培养一两个能使顾客记忆深刻并且有太平商场自身特色的大型活动举办。在此列举三项可重点培养的活动。 周年庆、 一年一次，时间：每年十月为太平周年庆。 提前半个月（于9月中旬）开始大量广告投放，周年庆前的预告。针对太平商场的客户群体（基本以中老年人为主）来进行活动的举办。 年终狂欢、 一年一次，时间：年末最后三天（12月29-31日）的大力度折扣。 需要开发潜在客户群体（中老年的儿女）。广告形式不仅仅拘泥于传统模式，在内容上不仅仅是适合中老年人的商品，在广告投放的媒体上要博取年轻人的眼球。年末一起狂欢购物，儿女带家长一起购买好东西。 羽绒季促销活动 一年一次，时间：换季时节。 专做羽绒场。给所有顾客留下买羽绒，到太平的概念。这是太平商场的特色，需要大力加强。 广告投放形式上加强使用移动媒体的活动宣传力度 仅利用现有的广告形式宣传远远不够，在南京大型商场的广告中没有做到强烈占取客户群体的眼球。需要移动媒体，让人们在生活中长时间看见，留下“太平商场”的印象。 1.公交 公交车车身广告： 公交车身广告是户外媒体中，最为强势的广告形式之一，被誉为“非看而无法抗拒的广告载体”。 公交站台车厢内移动电视广告：选择路径太平商场或者在太平商场附近相关线路的公交车进行投放。受众范围广，信息量散播较广。 2.地铁 形式有灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、车厢内移动电视等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。 2.SNS上互动营销传播 a微博 加大信息发布，增强与粉丝的互动。 抽奖形式吸引更多粉丝关注 直接微博互动 如：关注“南京太平商场”微博并转发本条微博，获得XXXX奖励 通过参与活动进行评比 如：在太平商场内吃美食晒美照获大奖，一周评选出点赞次数最多的前三名送太平商场美食券。 b微信 增加互动模块 晒在太平商场的消费小票，进行抽奖。 广告信息的定时发布 商场内品牌的重点介绍与推广 生活类知识的扩散 现场布置的协调性与区别性 平面广告的整体统一 分为“春、夏、秋、冬”四个季节主题 在所有的广告画面上进行色彩的统一 “春——绿色”“夏——蓝色”“秋——橘色”“冬——玫红色” 遇见大型活动用红色 正价商品与促销商品标签上的视觉性的差异 商场内环境的统一不仅要体现在广告信息上，也要统一现场的促销标签形式。不可因为不同的品牌不同活动就奇形怪状，大小不一，颜色杂乱。需由商场进行统一设计规划。 正价商品与促销商品的标签需要区别开来，让顾客一目了然。 正价商品需要正常模板标签。 促销商品可选用一些可爱、吸引人眼球的形状或者图案进行区分。