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进行广告策划和广告创作的前提和基础是 ? A．广告设计 ? B．广告调查 ? C．广告制作 ? D．广告创意 参考答案：B? 2、现代广告传播的核心和魅力在于 ? A．广告设计 ? B．广告调查 ? C．广告制作 ? D．广告创意 ? 参考答案：D? ? ?? 3、广告创意的前提是 ? A．调查与分析 ? B．创造与优化 ? C．符合公众心理 ? D．形成富有吸引力的美好意境 ? 4、广告设计中版面排列的空间界限是指 ? A．广告设计 ? B．广告轮廓 ? C．广告制作 ? D．广告创意 ? 参考答案：B 5、社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志是指 ? A．文化标志 ? B．社会公益标志 ? C．社会活动标志 ? D．公共标识 ? 参考答案：C 6、以树立企业形象为目的的标志是 ? A．文化标志 ? B．商业标志 ? C．社会活动标志 ? D．企业标识 ? 参考答案：D?? 7、企业的理念识别是指 ? A．CI ? B．MI ? C．BI ? D．VI ? 参考答案：B?? 8、企业的视觉识别是指 ? A．CI ? B．MI ? C．BI ? D．VI 参考答案：D?? 9、整个CI系统的核心和原动力是 ? A．企业理念识别 ? B．企业行为识别 ? C．企业视觉识别 ? D．企业标识 ? 参考答案：A? 10、以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等的是 ? A．企业理念识别 ? B．企业行为识别 ? C．企业视觉识别 ? D．企业标识 ? 参考答案：B 11、日本CI侧重于 ? A．市场销售 ? B．视觉设计 ? C．产品开发 ? D．以人为本 ? 参考答案：D?? 12、以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化的是 ? A．形状渐变 ? B．大小渐变 ? C．骨格渐变 ? D．位置渐变 ? 参考答案：C 13、凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间的是 ? A．面的体化 ? B．面的隐视 ? C．矛盾空间 ? D．面的虚拟 ? 参考答案：C 14、两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为 ? A．色立体 ? B．色彩混合 ? C．色彩对比 ? D．色彩调和 ? 参考答案：B 15、在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为 ? A．类似调和 ? B．对比调和 ? C．同一调和 ? D．近似调和 ? 参考答案：C 多选题：（共15题 每题2分） 1、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为 ? A． 战术性广告 ? B．战略性广告 ? C．感性诉求广告 ? D．理性诉求广告 参考答案：??C?D? 2、广告创意的实质和精髓包括 ? A．调查与分析 ? B．创造与优化 ? C．符合公众心理 ? D．形成富有吸引力的美好意境 ? 参考答案：A?B?C?D? 3、以下属于市场环境调查的有 ? A．人口统计 ? B．社会及风土人情调查 ? C．政治经济情况调查 ? D．企业调查 ? 参考答案：A?B?C???? 4、以下属于产品情况调查的有 ? A．产品生产情况和服务 ? B．产品外观和类别 ? C．产品生命周期调查 ? D．产品包装 参考答案：A?B?C?? 5、标志设计的原则包括 ? A．概括、简洁、醒目、个性化 ? B．优美生动、民族文化、风俗习惯 ? C．规范化、标准化、易于复制和制作 ? D．永久性、合理合法 参考答案：A?B?C?D? 6、以下属于广告插图的表现方式的有 ? A．直接展示 ? B．借用比喻 ? C．合理夸张 ? D．安排悬念 ? 参考答案：A?B?C?D? 7、以下属于企业对内的行为识别的有 ? A．员工招聘 ? B．工作环境 ? C．内部修缮 ? D．公共事业 ? 参考答案：A?B?C?? ? ?? 8、平衡可分为 ? A．对称平衡 ? B．不对称平衡 ? C．马赛克平衡 ? D．焦点平衡 参考答案：A?B?C?? 9、空白空间包括 ? A．虚空间 ? B．受限空间 ? C．实用空间 ? D．空白空间 ? 参考答案：A?B?C?D? 10、所有造型元素的基本元素包括 ? A．点 ? B．线 ? C．面 ? D．体 参考答案：A?B?C?? 11、广告编排的定位包括 ? A．卖点是什么 ? B．竞争对手是谁 ? C．消费者是谁 ? D．