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商务广告英译汉翻译策略研究 商务广告英译汉翻译策略研究 作者：鞠媛媛 来源：《写作(中旬)》2016年第11期 ????????摘要：本文通过对典型商务广告英译汉案例的分析，基于商务广告的语言特点，从消费者至上原则、展现产品特性及符合中文表达习惯等方面探讨了商务广告英译汉翻译策略。 ????????关键词：商务广告；英译汉；策略 ????????随着商品经济的发展，商务广告已成为经济活动中不可或缺的重要组成部分。作为一种促销手段，其目的是向公众宣传产品或服务，从而使公众对该商品或服务产生兴趣，唤起购买欲望。随着中国经济的不断发展，国际影响力的不断扩大，越来越多的国外企业瞄准中国市场，大量的国际品牌进军中国市场。国外商品的品名及广告语翻译是否能够符合中国国情，迎合中国消费者的心理将在很大程度上影响该产品在中国的市场地位。 ????????一、商务广告语言特点 ????????（一）英语商务广告语言特点 ????????1.词汇特点。英语广告中通常大量使用评价性形容词，以及形容词的比较级和最高级；误拼和创新拼写的方式也较常见，目的是为了吸引消费者的注意力。例如：Krazy Clearance这则清仓广告故意把Crazy一词误拼为Krazy，以其新奇醒目的形式来吸引消费者的注意，同时又强化了“疯狂甩卖”的语义，疯狂到了写错字的地步，充分体现了广告用词的特点。 ????????2.句法特