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追星e族个性化娱乐服务网站 创业计划书 1.1 背景 网上拍卖在国内外兴起：1995年，美国公司首先开创网上拍卖方式，由网络公司提供网上交易场所及交互式在线服务，买卖双方一对一竞买式直接交易。由于快捷的网上电子结算、数量巨大的在线拍品、而又无需仓库等，这种拍卖方式在电子商务领域里独树一帜，并取得惊人的经济效益。受此影响，国内网络公司纷纷效仿，一时也确实带动了我国电子商务的发展。 我国网上拍卖基本情况：我国拍卖网站竞争激烈，差异化的竞争格局已经凸现。进入国内C2C市场的淘宝网，把其阿里巴巴网站上的中小企业客户拉到了自己的平台上，并选择了大量的个人网站，还把户外路牌和地铁车厢广告等作为宣传手段。易趣则选择了与国际化的平台对接的国际化策略。与淘宝当初以免费超越易趣相似，以拥有2亿多活跃QQ用户的拍拍网仅仅经过了一年的努力，就以2500万注册用户、超过500万在线商品数，成为了淘宝、易趣最强劲的竞争对手。目前C2C领域重新形成“三分天下”的鼎足之势。 选择细分市场进入：对于国内拍卖网站易趣、淘宝、拍拍网三足鼎立的格局，细分市场无疑是一个错位竞争的新尝试。本创业计划书以追星e族为目标顾客群，进入细分拍卖市场。“追星”热作为一种独特的社会现象，尤其是作为青年中的一种流行时尚，它的出现与蔓延有其特定的社会基础、文化氛围、价值观念和心理机制等方面的一系列动因。随着社会环境不断开放，文化氛围逐渐宽