文化产业链的打造 .pptVIP

2、 ▲生产·制作·加工 如果说创意更多地依赖于个体的独特性创新，文化产品的生产通常更多地依赖组织。文化产品的生产就是要用现代工业的生产模式和分工协作，把上面讲的这种独特创意加工成为一种文化产品，不但是一个可以销售的商品，而且是可以成百上千次复制的大众化商品。它复制的规模越大，复制出来的商品越多，它的成本就越低，随之，企业获取的利润就越大，可以进行扩大再生产的动力就越足。 文化产品的生产过程，也是文化产业中策划、创作内容的物化过程，其最终结果是有着载体的、可供消费的文化产品的形成。文化产品生产可划分为文化物品制造、文化信息传播和文化服务提供三类。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工艺品等的印刷、刻录、制造；文化信息传播主要包括平面媒体信息、广播影视媒体信息、网络媒体信息的采集、编辑、制作、复制、传播；文化服务提供包括的种类很多，几乎链接文化产业的所有领域。 各种文化产品形态和性质不同，其生产特点也不同 出版业 出版业以杂志、期刊、报纸、书籍出版为主，也可以至延伸音像制品，还可以包括互联网多媒体的某些内容。 出版的生产过程往往包括：创作者(作者) 创作了著作文稿、图片、信息、音响、录像制品等等原件，汇集到出版机构以后，出版商像一名守门人，监视着市场可售性，经过选择、审定，然后投资编辑、加工、印刷、制作、发行、销售。 表演艺术 亦可称之为舞台艺术或演出艺术，它指的是通过演员在舞台上的现场表演来完成艺术形象创造的艺术样式。一般经过三度创作。演出艺术一般都要经过作曲、作词、编舞、编剧等创作人员的一度创作，然后再经过演员、音乐家和美工和技术队伍以及导演、指挥和制片人的二度创作，才能搬到舞台上。 演出艺术主要有音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技五个基本门类。 在表演艺术中，演出需要一种舞台。这可以简单到仅需在一个俱乐部或者酒吧里搭一个小台子，或者在公园里用肥皂箱搭一个台子，也可以复杂到使用各种复杂的设备进行大规模的演出，这些设施包括计算机灯光，宽广的舞台，特殊效果机器，音响系统和供服装、道具设备使用的背景设施，以及表演者使用的更衣室。艺术表演设施与巡回演出紧密相连，这样的巡回演出可以跨州、国家进行，并且可以到世界各地巡演。 在戏剧演出中，演员和观众之间所构成的不仅仅是生产者和消费者之间的关系，还包括一种特殊的相互关照的情感交流，这种鲜活直接的，共处于同一个空间之内的情感交流就是现当代戏剧家们经常提到的“剧场性”。马克思说“生产直接是消费，消费直接是生产……产品在消费中才能最后完成。”“剧场性”打破了生产者和消费者之间的隔阂，最大限度的调动消费者的创造意识，使得原本是在进行消费活动的观众参与到了戏剧的创作中来，丰富了戏剧艺术的创作能动性。生产和消费同时进行，完成了艺术的最高创作。这就是表演艺术的三度创作。 演出业是有“成本缺陷”的行业。 影视业 影视业的生产过程是从剧本开始的，最初，制片商和导演汇聚在一起，为新片做最初的脚本构思，最终成型的剧本必然是经过了对电影市场和受众审美要求的双重分析。其次就是要选好演员,这也至关重要，演员的气质要接近所要饰演的角色，一个出色的演员就在于他能把最平凡、最不起眼的角色演绎得生动形象。 在预算方面主要考虑的场景选择的费用，以及对演员的酬劳问题，象最近几年所谓的大片都有一种趋势，就是大制作、大成本，除了考虑到场景、演员这些前期制作费用外，还要考虑到后期剪辑工作的费用，还有营销费用。 从前期的拍摄阶段来说，影视制作都需要大量的筹备工作，需要计划、场景、资金和设备的支持。 在后期制作编辑方面，则需要冲洗底片、印制样片、剪辑样片、画面套底、印制校正拷贝、印制标准拷贝等制作工序。还有为了更好的与画面相配合，进行混音、配音。 发行商，商业电影中发行商和制片商不是一家，发行商是通过竞争来取得发行权，一部电影的好坏也可以通过看发行商来表现。发行海报，广告宣传。对于一些大片来说。早在电影放映几个月前电影的广告和宣传海报就已经出炉。 乐音产业：创作－表演－录音－复制－销售 动漫产业：创意（故事、人物编制）－人物形象动作设计及后期制作－复制－销售。 3、 ▲销售 通过各种销售手段和销售网络把文化商品销售出去，把文化商品和服务转化为收入和利润。通过各式各样的批发和销售网络，把大规模复制的文化商品在市场上销售出去。它是整个文化产业链条中“惊险的一跳”，是把文化商品和文化服务转化成为收入和利润的关键一环。由于文化产品和文化服务是直接作用于人的感情、人的心灵、人的感觉的，所以它的销售必然更强调“以人为本”，了解消费者真正需要的文化消费，并且去鼓动他们潜在的消费愿望，千方百计地为他们提供方便，让他们在文化消费中得到身心的愉悦和满足。 例：《侏罗