中美跨境电子交易及其案例分析（上）.pdf

中美跨境电子交易及其案例分析（中美跨境电子交易及其案例分析 （上上）） 中美跨境电子交易及其案例分析中美跨境电子交易及其案例分析 （（上上）） 2018年 03月 14 日 摘要：摘要：本论文通过阿里巴巴团队与亚马逊的案例来分析中美跨境电子交易状况。第一部分 摘要摘要：： 介绍跨境电子交易的历史，第二部分是说明了跨境电子交易的机遇与挑战，第三部分运用 国际金融与贸易的模型分析两家公司情况，第四部分讨论美国新总统上任对两国电子贸易 影响。 关键词：关键词：电子交易，跨境电子贸易，淘宝，亚马逊 关键词关键词：： 一、一、跨境电子交易跨境电子交易 一一、、跨境电子交易跨境电子交易 电子交易是通过网络进行的一种买卖方式。电子交易这个概念始于 1971 年斯坦福大学和 麻省理工学院的学生为了进行大麻交易创立了 ARPANET。十九世纪八十年代英国，法国， 美国和加拿大都诞生了不同的网购网站。 二十世纪末互联网发展迅速，电子交易也迎来了巨大突破。1995年两大电子交易巨头亚马 逊()和易趣(eBay)在美国诞生。1999 年，阿里巴巴团队在中国成立。 跨境电子交易的买卖双方大多使用不同的法律体系，货币与语言，因此跨境电子交易的程 度也取决于合作双方的差异程度。欧盟内部电子交易常被认为是初级跨境电子交易。对比 之下，因为距离，文化，货币的差异，中美跨境电子贸易被认为程度较高。随着全球化的 日益加深，跨境电子交易收益开始在电子交易企业的收入中占据越来越大的比重，以阿里 巴巴为例，去年其跨境收入占到总收入的 40%。 二、二、跨境电子贸易的机会与挑战跨境电子贸易的机会与挑战 二二、、跨境电子贸易的机会与挑战跨境电子贸易的机会与挑战 1.机会 (1)互联网的发展 自 2000 年起，全球互联网用户呈爆炸型增长。随各国政府大量的基础设施建设投入，互 联网开始融入到日常生活并带给大众国际化的视野。电子交易给原本地域隔绝的偏远地区 提供了广告投放和产品运输的渠道推动了电子贸易与地方经济的发展。 (2)相关积极政策的增加 认识到跨境电子交易对地区经济的积极作用，国际组织开始实施积极政策以深入推动跨境 电子交易的发展。例如世界贸易组织推动《贸易便利化协定》致力于加快产品的上市，运 输，与清仓的过程。同时双边、多边自贸协定以及自贸区降低了关税提高了国际运输系统 的效率。个别国家及地区也建立了推动跨境电子交易发展的项目。例如，中国推动了“一 带一路”、“中国制造 2025”等。 (3)对新型购物模式的接纳 “全球化”使得公众开始更多的高质量国际产品的购买，对网上交易安全的信任和对便利 低廉，个性化等网络购物优点的了解也逐渐加深。自 2001 年3 月，网络用户网购的比例 也从 16%提高到32%。 (4)信息收集成本降低 通过网络，消费者直接将需求与订单放到网上，跨境电子交易企业直接接收从而更快更好 的满足消费者需要。同时企业可以通过网上交易平台提高自己与消费者之间的沟通来了解 消费者对产品的建议，降低了市场调查成本。 2.挑战 基于 NirKshetri 的分析模型，本文将电子交易可能遇到的阻碍分为三类：经济型，社会 政治型，和认知型。前两者主要关注环境特点而后者反应组织与个人的行为。在电子交易 模式被接受的初期，认知型是主要的挑战，随着模式的成熟，经济型和社会政治型成为主 要阻碍类型。 (1)经济型阻碍 经济型阻碍是指由于经济不发达，不完善的商业模型，以及由于付款方式等造成的经济缺 陷导致的阻碍。消费者层面经济型阻碍包含低信用卡拥有率和缺乏购买能力。企业层面经 济型阻碍包括电子交易在卖家层面上对传统经济产业例如农业和不发达的运输系统缺乏吸 引力。 (2)社会政治型阻碍 社会政治型阻碍可以被分为两部分：社会阻碍由非官方的组织或社会风俗而产生，和政治 阻碍由官方组织主要指政府的措施导致。社会阻碍包括面对面沟通倾向，社会关系优先性， 以及其他社会风俗。社会阻碍包括电子签名的合法真实性相关规定，网上消费税等。 (3)认知型阻碍 认知型阻碍指个人及企业行为导致的阻碍。个人层面包括基本电脑操作知识短缺，文化水 平短缺，对电子交易优势认知短缺，对卖家信任短缺。企业层面的认知型阻碍包括专业电 子交易劳动力短缺，导致利润锐减的强价格战，以及虚假交易。 三、三、淘宝与亚马逊的案例分析淘宝与