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2/27/2020 营销战略分析模型的五种战略形式 - 百度文库
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营销战略分析模型的五种战略形式
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销战略或者品牌战略,注定要受到实际竞争环境的挑战。
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在营销的战场上有五种战略形式:防御战、进攻战、侧翼战、游击战、抢先战。
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各个品牌可以视自己所处的位置及资源配置状况,从中找到适合自己的最佳战略。
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、防御战
1、防御战
1
第一条防御战原则:只有市场领先者才能考虑防御战。
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这个原则看起来似乎很简单,但常常被理解错。这里所说的领导者的地位是由消费
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者的心智决定的,而不仅仅是市场地位,经常有的情况是:某一个品牌在市场上获得了
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短暂的优势,就把自己当作领导者,就认为自己应该展开防御。
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第二条防御战原则:最好的防御就是进攻自我。
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竞争此消彼长,领先者展开防御战最好的方式,就是不断挑战自我,产品升级,引
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领竞争、寻求进化,促进行业发展。
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