营销战略分析模型的五种战略形式.pdfVIP

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2/27/2020 营销战略分析模型的五种战略形式 - 百度文库 网页 资讯 视频 图片 知道 文库 贴吧 采购 地图 | 百度首页 登录 VIP新客立减2元 意见反馈 下载客户端 营销战略分析模型的五种战略形式 营销战略分析模型的五种战略形式 首页 分类 精品内容 申请认证 机构合作 频道专区 会员中心 品牌的心智地位以及兵力,决定了所采用的竞争战略形势,缺乏竞争战略思考的营 品牌的心智地位以及兵力,决定了所采用的竞争战略形势,缺乏竞争战略思考的营 百度文库 专业资料 经管营销 销战略或者品牌战略,注定要受到实际竞争环境的挑战。 销战略或者品牌战略,注定要受到实际竞争环境的挑战。 在营销的战场上有五种战略形式:防御战、进攻战、侧翼战、游击战、抢先战。 在营销的战场上有五种战略形式:防御战、进攻战、侧翼战、游击战、抢先战。 各个品牌可以视自己所处的位置及资源配置状况,从中找到适合自己的最佳战略。 各个品牌可以视自己所处的位置及资源配置状况,从中找到适合自己的最佳战略。 、防御战 1、防御战 1 第一条防御战原则:只有市场领先者才能考虑防御战。 第一条防御战原则:只有市场领先者才能考虑防御战。 这个原则看起来似乎很简单,但常常被理解错。这里所说的领导者的地位是由消费 这个原则看起来似乎很简单,但常常被理解错。这里所说的领导者的地位是由消费 者的心智决定的,而不仅仅是市场地位,经常有的情况是:某一个品牌在市场上获得了 者的心智决定的,而不仅仅是市场地位,经常有的情况是:某一个品牌在市场上获得了 短暂的优势,就把自己当作领导者,就认为自己应该展开防御。 短暂的优势,就把自己当作领导者,就认为自己应该展开防御。 第二条防御战原则:最好的防御就是进攻自我。 第二条防御战原则:最好的防御就是进攻自我。 竞争此消彼长,领先者展开防御战最好的方式,就是不断挑战自我,产品升级,引 竞争此消彼长,领先者展开防御战最好的方式,就是不断挑战自我,产品升级,引 领竞争、寻求进化,促进行业发展。 领竞争、寻求进化,促进行业发展。 第三条防御战原则:时刻准备阻止竞争对手强大的营销攻势。 第三条防御战原则:时刻准备阻止竞争对手强大的营销攻势。 /view/7dca603b376baf1ffc4fad0f?fr=search 1/ 12 2/27/2020 营销战略分析模型的五种战略形式 - 百度文库 领先者要想保持领先地位,除了不断挑战自己,促进整个品类发展,还必须要时刻 领先者要想保持领先地位,除了不断挑战自己,促进整个品类发展,还必须要时刻 阻止进攻者强大的营销攻势,在进攻者确立地位之前,进行有效打击。 阻止进攻者强大的营销攻势,在进攻者确立地位之

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