经济学基础消费者行为理论.pptxVIP

考虑这样两个问题你揣了100元钱到好又多，面对琳琅满目的商品，你会如何作出购买选择？我们在上一章讲过需求曲线，知道其大概形状是向右下方倾斜的，可是需求曲线究竟是如何得来的？效用是需求之母只有当物品能够给人带来满足，实现其 某种欲望，才可能产生对该物品的需求。 而这种满足就是效用。可口的特色小吃、 舒适的豪华汽车、高档烟酒莫不如此。“满足”本身就意味着效用评价是主观的。 萝卜白菜，各有所爱效用不等于幸福，幸福还取决于欲望大小。 萨缪尔森幸福方程式TU基数效用论MUTUOQMUYA序数效用论UOBX本章概要基数效用论理论出发点 效用是可精确度量的，可以用诸如1、1.5、2、2.2、3等实数基数词来表示效用的大小，因此效用是可以加减的。总效用（Total Utility） 消费一定量某种商品（服务）所得到的总满足程度。 平均效用（Average Utility）不重要边际效用（Marginal Utility） 消费最后（或增加消费）一单位商品（服务）所带来的总满足程度的变化。王明可乐消费总效用和边际效用50TU可乐（瓶）总效用边际效用00/301303010250200Q 1 2 3 4 53500-10420-30-30MU举例说明边际效用计算公式边际效用递减规律 一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加