实体书籍阅读情况调研报告.pdfVIP

实体书籍阅读情况调研报告 调研方式：赚零用 APP在线调研 调查时间： 2014 年 10 月 24 日-2014 年 10 月 24 日 通过本次调研发现： 1. 尽管网络充斥人们的生活，电子书市场也日益壮大，但多数的人还是有购买实体书 的习惯，实体书市场仍有潜力可挖； 2. 习惯阅读电子书的被访者与习惯阅读实体书的被访者各占半数，不相伯仲； - 对于习惯阅读电子书的被访者而言， 携带方便是其选择电子书籍的主要原因； 而实体 书中出版有电子书中没有的内容、 想要收藏书籍及需要做笔记或答题等笔头功夫是最能够促 使他们选择阅读实体书籍三大原因； - 对于习惯阅读实体书籍的被访者而言， 实体书籍更有阅读的感觉是其选择实体书籍的 主要原因； 针对实体书籍本身而言， 其质感、 清晰、 合理的排版布局及书页间的油墨香气是 吸引被访者阅读实体书籍的三大主要原因； 而难以携带则是最可能导致被访者放弃实体书籍 转而阅读电子书籍的主要原因； 3. 近九成的被访者会根据书籍类型的不同而选择不同的阅读方式。 - 被访者认为， 适合作为实体书籍阅读的书籍类型主要有： 经典著作、 人物传记， 应试、 工具类书籍，现代文学及军事、历史著作； - 被访者认为， 适合作为电子书籍阅读的书籍类型主要有： 通俗小说， 流行杂志报刊及 现代文学； 4. 电子书籍与实体书籍之间各有优劣，携带便利是电子书籍的最大优势，而实体书籍 所具备的收藏价值则是电子书籍难望其项背的； 5. 尽管电子书市场来势汹汹，但仍有超过七成的被访者相信未来实体书籍不会被电子 书籍全面取代， 理由则集中在“实体书籍可以收集和珍藏的价值”、 “实体书籍方便需要做 笔记的人”、“长时间看电子书会对视力造成影响”这三个方面。 样本设计 样本定义： 16-60 岁，有阅读习惯的被访者，全国随机抽样； 样本量：投放样本 2000 份，实际回收有效样本 1881 份。 超过五成的被访者每周至少阅读 1 本书，其中 24%的被访者每周阅读 1 本书， 11%的被 访者每 4-5 天就读 1 本，还有 13%的被访者每 2-3 天就会读完 1 本书。 尽管如今电子书市场火爆， 但仍有超过九成的被访者会购买实体书， 其中会经常购买实 体书人群的比例更是达到 24%。 超过八成的被访者家中有书柜，但也有 18%的被访者家中已经没有书柜的踪影。 目前的电子书籍及实体书籍市场可谓平分秋色， 51%的被访者主要以阅读电子书籍为主， 49%的被访者则更愿意阅读实体书籍。 对于日常选择阅读电子书籍为主的消费者而言，携带方便（ 80%）是其选择电子书籍的 主要原因。 近九成的被访者阅读电子书籍的设备通常是智能手机，此外有 7%的被访者通常在平板 电脑上阅读电子书籍，还有 3%的被访者在电子书阅读器上阅读电子书籍。 问及电子书阅读器的来源渠道， 九成习惯在电子书阅读器上阅读书籍的被访者表示是由 自己购买的。 对购买电子书阅读器的被访者问及将其作为主要的阅读工具的原因，半数被访者选择 “使用方便，书籍多”这一理由。 从目前的情况来看，免费的电子书籍依旧是在电子书籍市场中占领主导地位。 62% 的被访者认为目前付费电子书的收费情况比较合理，可以接受，但也有 38%的被访 者认为其收费比较昂贵，难以接受。 对于通常以阅读电子书籍为主的被访者而言，实体书中有电子书籍没有的内容（