大数据环境下多媒体网络舆情传播要素及运行机理研究.pdfVIP

第５９卷 第２１期　２０１５年１１月 大数据环境下多媒体网络舆情传播要素及运行机理 研究 １ １ ２ ■ 黄微 　李瑞 　孟佳林 １ ２ 吉林大学管理学院　长春 １３００２２　 中国环境管理干部学院　秦皇岛０６６０００ 摘要：［目的／意义］研究大数据环境下多媒体网络舆情信息传播要素和运行机理，为相关部门加强网络舆 情信息监管提供参考。［方法／过程］以大数据技术、舆情理论、信息传播理论为基础，对大数据环境下多媒体网 络舆情的特征进行分析，深入探讨大数据环境下多媒体网络舆情传播的主体、客体、媒体、本体、空间５个要素， 在此基础上重点归纳总结大数据多媒体网络舆情传播机理，并构建传播机理的总体关系架构。［结果／结论］揭 示多媒体技术环境下网络舆情信息传播的内在运行规律，为大数据环境下多媒体网络舆情信息传播的研究提 供新视角。 关键词：网络舆情信息传播　大数据　多媒体　运行机理 分类号：Ｇ２０６ 　　ＤＯＩ：１０．１３２６６／ｊ．ｉｓｓｎ．０２５２－３１１６．２０１５．２１．００６ １　网络舆情信息内涵及发展 　　国内外学者针对网络舆情传播展开了广泛研究， 国内学者在基础理论模式研究的过程中着重于网络舆 　　网络舆情信息的相关研究近年来得到了政府和学 情基本传播规律的研究，有学者从舆情形成的五要 者的高度重视，关于网络舆情信息的定义有着多种角 素———主体、对象、本体、媒介及过程出发，对突发公共 度的诠释，其中比较权威的定义是网民借助互联网，对 事件网络舆情要素之间的作用关系和演变过程进行了 社会公共事务特别是社会热点焦点问题所表现出的有 ［２］ ［１］ 揭示 。也有学者以传播层级、传播路径和传播量入 一定影响力、带倾向性的意见或言论 。在大数据网 手，从微博用户和信息两个角度出发，揭示了微博公共 络资源环境下，各种网络新业务得以普及，网民的参与 事件爆发受信源特质和信息内容两种驱动力的影响， 意识不断加强，同时多媒体的发展也为网民提供了更 ［３］ 并归纳了辐射式、链式和复合式３种驱动模式 。文 快捷有效的信息发布方式，因此网络舆情传播呈现出 复杂性特征，其表现方式也得以多元化发展。 献［４］基于社会网络分析法，从点度中心性、中间中心 　　本文将大数据环境下多媒体网络舆情定义为社会 性和接近中心性３个属性出发，揭示了移动环境下网 公众和政府、传统媒体构成的主体将对舆情客体的观 络舆情信息传播的特点，验证了社会网络分析法在移 点和态度加工成多元外现的舆情本体，通过多媒体传 动环境下网络舆情信息传播研究中的有效性。近年 播通道在大数据网络空间中进行互动的总和。其中传 来，对于大数据环境和多媒体技术对网络舆情传播的 统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统 影响的研究已经成为新的研究热点。有研究指出大数 的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公 据环境下，网络舆情在数据体量、复杂性和产生速度等 众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报 方面发生了巨大变化，网络舆情分析方法须在大数据 刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统 分析的思维