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2014年度中国中央空调 发展报告 ----《暖通空调资讯》 麦克维尔石家庄分公司 王野;一、市场宏观、微观分析
二、品牌竞争格局
三、产品发展分析报告
四、建议经营导向
;一、市场宏观
微观分析;1.房地产市场宏观分析;经历了2013年市场繁荣之后，2014年房地产市场，不分一二三四线城市，不分高中低产品，全面降温。
2014年后半年，房贷政策由紧趋松，限购放宽，支持合理需求，政策暖风吹动大城市房地产市场显著反弹。;2.中央空调微观分析;;二、品牌
竞争格局;1.中央空调行业新秩序;2.欧美品牌市场占有率：四大品牌;3.冷水机市场：欧美系品牌绝对领导;4.家电系品牌市场：格力、美的强劲;多联机、模块、单元机依然是国产品牌的核心增长点
磁悬浮、光伏、气浮，全降膜，格力、美的和海尔在冷水机市场努力创新，争取份额
;5.国内冷水机组企业:内外冲击;6.日韩企业：激活多联机零售市场;三、产品发展
分析报告;1.九类空调产品市场占有率：多联机夺冠;九类空调产品市场增长率：水地源剧减;多联机、单元机独占鳌头：零售市场的成熟
水地源产品下降：市场的理性及政府的限制
风冷螺杆边缘化（华北）：离心小型化、大冷量模块、多联机的冲击
离心机增幅小：大型商业、政府项目减少;2.水冷主机市场占有率：四大品牌割据;3.模块市场：麦克维尔紧随格力、美的;4.水地源热泵：大跌眼镜、面临行业洗牌;已经成熟的水地源产品为何销量大跌？;麦克维尔在华北地区，水地源热泵产品销量非常可观;如何在水地源行业洗牌中脱颖而出;5.多联机市场占有率：大金一枝独秀;原因：多联机零售市场增速迅猛;家装、零售大发异彩（专卖店优势）;6.末端市场：3+1;四、建议
经营导向;1.河北市场品牌占有：麦克维尔进军前三;2.河北市场产品占有：多联机一枝独秀;3.建议经营导向
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