粉丝通-子约-解决方案.pdfVIP

孔府家酒 子约 微博粉丝通推广方案 • 壹 子约背景介绍分析 • 贰 行业趋势洞察 • 叁 子约投放策略 • 肆 公司介绍 壹 子约品牌背景 子约-品牌背景介绍 • 曲阜孔府家酒业有限公司的前身是孔府 自家私酿酒坊 ，已有2000多年的 酿酒历史。是以白酒生产为主业的大型企业公司 ，历史悠久、驰名中外。 • 2018年6月22 日，孔府家推出振兴之作“子约”。非遗大师酿造 ，国家级品 酒师调配 ，酒体为百分百7-16年年份老酒 ，在行业内首创扫码追溯酒体年 份、构成、占比、酿酒师等信息追溯体系 ，编钟造型的古典瓶身 ，书法字 体的墨香气息 ，高颜值、科技范儿中透露出传统文化的内涵。 贰 行业趋势洞察 行业趋势分析 • 白酒消费转型升级 ，销量稳中向上 • 从产品结构的角度来说 ，根据Euromonitor的统计 ，近几年来 ，我国中端白酒的销量增速达到了6%-8%的水平 ，而 高端销量增速逐渐变缓 ，低端的销量增速由正转负。随着消费者对于品牌和品质要求的逐步升级 ，低端白酒整体的 发展空间受到巨大的限制 ，无品牌、无品质的10元以下的低端白酒无法再有持续发展的空间。 • 未来几年 ，我国25-54岁人口占比依然将保持在45%以上的水平 ；随着新老一代交接 ，年轻人由于工作业务或者与 朋友社交等衍生的需要 ，部分转向饮用烈性酒 ，同时，更倾向于饮用品质优良、作为中国酒局饭桌文化特殊载体的 白酒。以及年轻人对白酒的消费水平逐渐提升 ，也能促进白酒的需求量稳中向上。 行业趋势分析 • 行业分析报告显示未来中高端品牌和年轻消费群体呈上升趋势 ， • 【子约】的产品定位正是轻奢 ，品质 ，面向有活力的年轻消费群体。 • 微博作于基于兴趣和开放关系的社交媒体平台 ，其海量用户也以年轻化 ，高学历为主 微博基础信息 酒类行业信息 ▶ 日活跃用户 ：1.95亿 ▶ 微博酒类搜索信息强劲2016.8-2017.7 ，共有3082万 ▶ 月活跃用户 ： 4.46亿 用户使用微博搜索了4.16亿次酒类相关信息 ， 平均每人搜索13.5次 ▶ 年龄 ：18-45岁80% ▶ 酒类官博共发博23万条 ，搜获570万转发 ，131万评论 ▶ 性别 ： 男性 占比56%稍高于女性 和25亿次阅读。 ▶ 高等学历 : 82% 数据来源： 《2017微博酒类行业年报》 竞品分析 江小白 重庆江小白酒业有限公司是一家拥有 完整产业链布局的综合性酒业公司 。 江小白酒业致力于传统高粱酒的 老味新生 ，提倡在传承传统工艺的 基础上 ，进行面对新生代人群的白酒 • 2017年1月-8月 ，江小白全网信息量18.3万条 ，87.8%来 自于微博平台。 利 口化和时尚化实践