设计AppLandingPage其实就是设计产品推销套路.pdfVIP

设计 App Landing Page 其实就是设计产品推销套路 翡翠教育紧跟时代潮流在全国各地主要城市都开设了 UI 设计方向的课程， 四 个阶段 4 个月左右的时间帮助学员循序渐进的成为合格的 UI 设计师。同时，翡翠教育 将全程关注学员就业， 各个校区提供丰富就业资源，创建全国就业网络平台助力学员圆 当地和异地就业梦！ 开始思考 APP LANDING PAGE 设计 为方便描述和阅读，约定以下将“ App Landing Page ”简写为 ALP 。 大部分优秀的 App 都有自己的 Landing Page 。我在产品设计工作中也不止一次需要为 即将上架的 App 主持 Landing Page 的设计工作。别笑！别看好像是再简单不过的静 态页面之类的玩意儿， 别人都做的高大上有逼格， 真要认真起来也不是不那么容易的事 情。所以我相信很多年轻的产品设计师也和我一样，对于 App Landing Page 的设计， 很多时候理不清头绪，不知道从何下手。 我是一个激进的方法论流派的产品设计师，至少我自己这样称呼自己。 既然不知道从何 下手，那必然要关起门来，找找思考角度，尝试提出一些通用、好用的设计方法。自以 为颇有些心得后，便有此文与大家分享。希望能帮助还束手无策的同行们提供： 一套解读优秀 ALP 设计的方法； 帮助你设计下一个 ALP 的思考角度； 跟你的老板解释你的 ALP 设计的方法； ALP 的目的永远是安装转化，优秀的 ALP 是有心机的推销者。 之所以需要 ALP ，很大程度上是因为 App 的发布平台，也就是 App Store ，google play 之流，并不能为 App 提供足够合适的产品介绍。这一点其实很重要。用户选择下载安 装你的 App 的心理成本远远不是简单的一个网络流量成本或者是点个安装按钮的操作 成本可以概括。 于是你必须给用户足够去尝试的理由。所以应用商店也给了开发者填写 Support 网址的选项。 另一方面大家让自己的产品相关信息排在搜索结果靠前的位置。 这也是很难单纯通过 在应用商店上架做到的，特别是产品在刚刚发布的阶段。 除了以上一波看似有道理的分析之外， 我们还可以做一个简单的选择题： 如果你的 App 是有精心设计的 Landing Page 的，你是希望媒体报道链接到 Landing Page 还是直接 链接到 App Store ？也许我们可以客观地统计经过 Landing Page 和直接去往 App Store 的下载安装率的不同。此处就不这么折腾了，欢迎有心读者客观实验。 所以说到底， ALP 最大的作用， 也就是我们设计 ALP 的目的，是为了应对用户接受 App 并且下载安装的高心理门槛。 ALP 的设计目标就是提高安装转化率。 形象地说， ALP 就是推销者，优秀的 ALP 就是有套路的老司（ xi āo ）机（ sh òu ）。 组织巧妙的推销逻辑 一个好的推销者， 或者说推销大师， 往往是善于针对手头的产品设计合适的推销逻辑的。 而这一点在 ALP 的设计中则更加重要。注意，是更加重要，是更加！ 原因其实说穿了很简单， 1v1 的推销会相对简单，即使是 1vN 的销售，相比 ALP ，至 少是能及时获得反馈并且根据反馈及时调整的。而 ALP 不可能知道特定用户在看到第 二屏的时候的确切