第三章-公关说服范式.pptVIP

第三章 公关说服范式 第一节 语艺与说服 在20世纪之前，修辞与说服几乎是同义的。古希腊修辞学者关心的是人们如何在公共情境下进行有效的言说——知识，哲学的宣讲，公共事务的讨论，或者陪审团面前的激辩。 一、语艺的传承 后世公推亚里士多德为语艺学鼻祖，实在有失公正，他准确的头衔应是集大成者。第一篇有关语艺的论文出现在公元前476年，作者是科拉克斯（Corax）。 二、回归说服 同希腊人一样，美国人也视语艺为一个与真理和民主紧密关联的“文明范畴”。 第二节 说服、态度与行为 拿来主义成就了公关实践，却腐蚀了公关理论。这样的论断并不草率，人们将那些炫目的理论和思想搬运到公关领域，急于行动、疏于沉淀。 一、说服与态度 二、说服与行为 第三节 模式及其回归 一、麦奎尔的说服矩阵 二、语艺复兴 * * 第一节 语艺与说服 第二节 说服、态度与行为 第三节 模式及其回归 *