怡宝新浪网络活动推广方案讲解.pptVIP

怡宝 ·新浪 08-09 年 网络活动推广方案 新浪网销售策划部 2008.8 项目背景和推广目标 结论： 我们的目的是 一、与目标用户进行深入沟通，继续巩固怡宝的市场地位 二、 提升怡宝产品及品牌的曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度） ? 怡宝自 2006 年进军全国市场以来，已从一个 区域性品牌跻身全国主流品牌，位居饮用水品 牌三甲之列 ? 怡宝围绕“分享和信任”的品牌核心，在体 育、公益等多方面提升品牌知名度和美誉度 根据产品特性，我们将品牌 / 产品渗透率与美誉度的来源，细分为以下六个方向（如下表）： 品牌 / 产品美誉度 产品质量 品牌印象 价格 渠道 口碑相传 家人购买 理性 ( 利益 ) 认知 感性 ( 情感 ) 认同 ? 提供购买理由 ? 通过互动 / 生活引导 / 树立榜样 等方式，进行直接利益阐述 ? 品牌内涵关联 ? 与事件行销 / 内容板块结合， 引导用户作出有益品牌联想 互联网的优势作用 品牌的美誉度从何而来？ 品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已经 远远不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略… 沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平