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XX 光伏品牌推广策划方案 一、前言 节能减排绿色发展是国家的大略方针，新能源领域的发展恰逢其时，尤 其进入 21 世纪， 再生能源的开发十分迅速，水能、风能、核能以及太阳能都得到了进一 步的开发利用，但相比 水能开发比例 、风能开发比例 ，太阳能的开发比例不 26.53% 1.59% 足 0.03%，这意味着未来太 阳能的开发潜力巨大，尤其能就地应用、规模可变并写入 “十三五规划 ” 的分布式光伏具有无 限机遇，前景大好。当然，机遇背后充满挑战，如何掘金分布式光伏领 域，需要投资者运筹帷 幄，抓住机遇，谋求发展。 二、市场分析 1.行业前景分析 （1）光伏产业 机遇 ：近年来，我国光伏产业快速发展，光伏电池制造产业规模迅速 扩大，市场占有率位 居世界前列，光伏电池制造达到世界先进水平，多晶硅冶炼技术日趋成 熟，形成了包括硅材料 及硅片、光伏电池及组件、逆变器及控制设备的完整制造产业体系。光 伏发电国内应用市场逐 步扩大，发电成本显著降低，市场竞争力明显提高。根据中国光伏行业 协会秘书长王勃华 1 月 21 日披露的数据， 2015 年我国太阳能电池组件产量约为 43GW， 同比增长 20.8%;2015 年中 国新增光伏发电装机约 ，同比增长逾 全国光伏发电累计 15GW 40%; 装机量达到约 43GW，超越德 国跃居世界首位。由此可见， 2015 年我国光伏产业延续了 2014 年 以来的回暖态势。王勃华并 预计，在政策引导和市场驱动下， 2016 年我国光伏产业发展将继续向 好。 挑战： 当前，在全球光伏市场需求增速减缓、产品出口阻力增大、光 伏产业发展不协调等 多重因素作用下，我国光伏企业普遍经营困难。同时，我国光伏产业存 在产能严重过剩、市场 无序竞争，产品市场过度依赖外需、国内应用市场开发不足，技术创新 能力不强、关键技术装 备和材料发展缓慢，财政资金支持需要加强、补贴机制有待完善，行业 管理比较薄弱、应用市 场环境亟待改善等突出问题，光伏产业发展面临严峻形势。 （2 ） 分布式光伏 优势： 就地应用、规模可变。相比于其他在远期方能体现出的不可 比拟的优点，我们认 为，分布式光伏可以按照任意大小分布式利用，是近期体现在光伏发电 上的最大优势。同时， 由于太阳能分布区域广泛，全球大部分地区的太阳能都具备就地开发利 用的潜力。 1 劣势：分布式光伏是未来光伏发展的重要方向。不 过， “政策热情、市场冷淡 ”，工商业 主及房屋业主参与开发积极性不高，屋顶、场地协 调难度大，售电收益不确定和优质资源少 , 成 本比较高，并网程序执行存在障碍，融资难等问题 仍制约了其发展。 2.消费者分析 （1）分布式光伏主要面向工商业主及家庭业主，随 着国家倡导绿色发展理念及媒体的大势 宣传，他们的环保理念有了进一步提升，但目前他 们对光伏发电还缺乏完整的认知，需要进一 步引导与强化。 （2 ）工商业主及家庭业主更在乎现实利益，也就是 更关心投入的成本以及产生的效益，他 们对目前的投资成本感觉偏高，产品技术方面还存 在顾虑，产出的效益对他们来说不具有吸引 力。 3.竞争者分析 （1）品牌竞争 2015 年度中国光伏品牌排行榜企业名单 晶科能源 正泰新能源 追日电气 英利（ YGE） （JKS） 天合光能 光伏 EPC （含分布 阿特斯 振发新能源 阿特斯 光伏组件 (TSL) 式） 航禹太阳能 泰联新能源