安化黑茶市场营销论文.docVIP

安化黑茶的市场研究和销售策略 院：学 业：专 级：班 员组: 指导老师： 提交日期： 0． 摘要 黑茶是中国的六大茶类之一，有着几百年的历史和深厚的文化 底蕴。在年以前，“滇字号”的普洱茶曾占据了的黑茶市80%2007 场。而且黑茶具有降脂减肥的保健作用，再加上成功的市场运作， 云南的普洱茶在短短年内成为了黑茶的巨头产业。同属黑茶，同 10 样具有数百年历史，普洱茶声名远播，而安化黑茶却由于缺乏资源 整合和市场运作，一直默默无闻。在年举行的第九届湖南农博 2007 会上，以湖南省茶业有限公司和怡清源茶业为代表的安化黑茶首次 出现在农博会上，省茶业公司在农博会上推出的两款安化黑茶产品 “湘益茯砖”和“白沙溪千两茶”，立即引起客商和市民的关注。其 实，安化黑茶中的茯茶与普洱茶并列为黑茶上品，自明朝嘉靖年间 以来，安化黑茶就是茶马交易的主流茶，至今已有近年的历史。 500 年，安化黑茶已超越云南普洱茶，占有全国黑茶市场份额的，50% 2008 安化黑茶成为了茶叶市场的一匹“黑马”。[1] 关键