策划大赛实施方案.pdfVIP

2009-2010 学年第一学期 经济与管理学院第二届营销策划大赛实施方案 一、前言 为丰富校园文化生活，展现当代大学生的风采，锻炼学生专业知识实际操作能力，积累 学生专业实践经验，完善实践教学环节，龙岩学院经济与管理学员于 2008 年举办了第一届 营销策划大赛，学生踊跃参加，各展所长，在深化理论学习、提高应用能力和动手能力、培 养团队合作精神， 以及培养营销系统思维等诸多方面均产生了很好的实际效果， 因此深受广 大学生和老师好评。 基于以上背景， 经济与管理学院决定在总结第一届比赛经验和教训的基础上将这一比赛 打造成一个提升学生实践操作能力的学习和实践平台，并于本学期举办第二届营销策划大 赛。为保证活动的顺利进行和圆满成功，做好此次实习的策划、动员、管理、监督和总结等 工作，特制定本实施方案。 二、实习基本情况 课程实习基本情况一览表 ? 巩固市场营销专业学生专业知识； ? 培养学生营销策划能力、团队合作能力、现实问题解决能 活动目标 力； ? 学生课程实践和专业实践又组织、有纪律、有效果； ? 促进经济与管理学院教学改革进一步深化。 ? 08 级市场营销专业全体学生 活动对象 ? 经济与管理学院其他自愿参加学生及团队 ? 其他学院自愿参加的学生及团队 活动方式 市场营销策划比赛（初赛方案评比、决赛现场答辩） 参加方式 分组参加，每组 5-6 人 指导老师 龙岩学院经济与管理学院市场营销专业教研室全体教师 活动时间 2009 年 11 月 24 日--2009 年 12 月 20 日 活动地点 龙岩学院 三、比赛课题 此次比赛课题由经济与管理学院市场营销教研室拟定，课题及其要求如下： 课题方向：品牌文化策划及其传播 （文化内涵必须选择龙岩区域特色文化） 课题说明： 1、品牌文化策划是指赋予产品品牌以文化个性，塑造和充实其文化内涵；品牌文化传 播是指将产品品牌文化通过各种营销策略传播出去、 直至深入人心。 营销策略诸如： 产品 （名 称、颜色、形状、包装等） 、价格、渠道（销售场所布置） 、广告（形式、内容、广告语等） 、 公关活动、人员销售、营业推广等。 2、以上主题只规定了学生策划的主题范围和方向，具体主题名称和方案名称学生可以 自行确定。 3、策划的产品种类、品牌名称均不作限定、参赛学生可自行选择。 四、比赛活动流程及说明 比赛动员： 由相关班级认课老师负责活动通知和介绍，在活动开展期初学院派相关 专业教师开展“营销策划”专题讲座，为参赛学生提供指导和帮助。 比赛报名： 除 08 市营专业学生外，其他班级学生自愿组队参加，参赛团队报名时提 供团队人员名单（姓名、专业、班级和联系方式） ，名单交到经济与管理学院教学办 公室（谢玮老师），另 08 市营班参赛团队名单先汇总到各班学习委员处再交到教学 办公室。 比赛选题： 确定比赛（即营销策划）课题，此次活动课题由经管学院市场营销教研 室拟定。 策划调研： 学生调查、收集和与策划课题相关的信息，撰写调查报告； 营销策划： 学生在调查分析的基础上运用所学理论对所选课题进行策划； 策划方案撰写： 在指导老师指导下完成营销策划方案的撰写； 方案评选： 对营销方案进行评选， 8 位指导老师每位老师随机分配 10~11 份策划方 案，对其