雅漾化妆品市场营销策划书(DOC21页).docVIP

雅漾化妆品湖州市场营销 策划书 目 录 \ \ \ \ \ 一、 雅漾化妆品简介 \ \ 二、 市场营销环境分析 \ \ （一） 行业背景分析 \ \ （二） 行业竞争分析 \ \ （三） 消费者分析 \ \ 三、 项目分析 \ \ （一） 优势分析 \ \ （二） 劣势分析 \ \ （三） 机会分析 \ \ （四） 威胁分析 \ \ 四、 市场细分及市场定位 \ \ （一） 市场细分 \ \ （二） 市场定位 \ \ 五、 市场营销策略 \ \ （一） 产品策略 \ \ （二） 价格策略 \ \ （三） 渠道整合策略 \ \ （四） 促销策略 \ \ 六、 经费预算 \ \ 七、 总结 \ \ 参考文献 \ \ 附录一 \ 雅漾化妆品湖州市场营销策划书 摘 要：本论文以湖州化妆品市场为基础,通过分析湖州化妆品市场的竞争结构和雅漾化妆品面临的竞争环境，近而，来揭示雅漾化妆品在湖州化妆品市场的市场营销策略。其次，着重分析了目标客户的选择、产品定位、渠道整合策略、推广策略及经费预算等六大块内容，并附有附录以详实的活动内容。最后，给出的是策划的总结。 关键词：化妆品；雅漾；营销策划 雅漾化妆品简介 雅漾小镇位于法国南部席维尼斯山脚下，终年享受充沛阳光，无污染，气候宜人。??年由一匹患有皮肤疾患的伯爵爱马，无意中发现了大自然活泉水的神奇功效，由此开启了??雅漾在皮肤疾病治疗上悠久而辉煌的历史。年?雅漾活泉水源泉建立了第一个水疗中心，世纪以??拿破仑以雅漾活泉水治疗受伤官兵，??年??雅漾活泉水的特性被当时的法国国家医学院认可。 ?年???皮尔法伯公司收购了??雅漾活泉水，建立第一个进行系统皮肤科学研究的水疗中心。??年??雅漾活泉水水疗被正式纳入法国医疗健康保给的项目中。在每年的??月，约有??名来自世界各地的皮肤疾病患者通过浸泡、淋浴、饮用活泉水等方法来治疗皮炎、银屑病等皮肤病。 法国雅漾将秉承一贯严谨的作风，为更多需要专业肌肤护理的人们提供最细致的服务。因此，对更多城市的进驻，雅漾化妆品正在密切的筹备之中。雅漾化妆品在温州的屈臣氏开泰店、开太新馆、银泰百货分别都设有专柜。 市场营销环境分析 行业背景分析 、经济环境分析 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在世纪年代前，我国化妆品生产厂家只有多家，最高年销售额不足亿元。年，全国化妆品销售总额也仅为亿元。近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。年底，全国化妆品行业的生产企业达余家，销售总额达亿元。?年全国化妆品销售总额亿元，与年生产销售总额亿元相比，每年平均增长近，五年来保持稳定增长。据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上出现了一些新的趋势。从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，随着全球化妆品市场发展的不断深入，一些全球化妆品市场出现的新的发展趋势值得关注。 、人口环境分析 湖州市全市常住人口为万人，同第五次全国人口普查年月日零时的万人相比，十年共增加万人，增长，年平均增长率为。其中市外流入人口万人，占全市常住人口的。其中，性别构成为，男性人口为万人，占；女性人口为万人，占。总人口性别比（以女性为，男性对女性的比例）由年第五次全国人口普查的下降为。另外，年龄构成为，岁人口为万人，占；岁人口为万人，占；岁及以上人口为万人，占，其中岁及以上人口为万人，占。同年第五次全国人口普查相比，岁人口的比重下降个百分点，岁人口的比重上升个百分点，岁及以上人口的比重上升个百分点。 、可支配收入分析 据国家统计局网站消息，国家统计局日前公布《中国全面建设小康社会进程统计监测报告()》。报告显示，中国全面建设小康社会进展顺利，人民生活质量显著提高，年居民人均可支配收入估计为元(年不变价)，是年的倍，城乡居民收入差距依然较大，人均住房使用面积达到平方米，达到预定目标。报告指出，中国全面建设小康社会进展顺利，实现程由年的提高到年的。 据最新统计数据分析，年中国全面建设小康社会的实现程度达到，比年提高个百分点，平均每年提高个百分点。全面建设小康社会的六大方面：经济发展、社会和谐、生活质量、民主法制、文化教育、资源环境的实现程度都有较大的提高。报告显示，年居民人均可支配收入估计为元(年不变价)