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第一章
经纪人:指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事的居间、行纪或者代
理等经济业务的自然人、法人和其他经济组织。
体育经纪人（Agent ）：指在体育市场中为运动员、活动、组织等提供中介服务的人员。
体育经理人（Manager ）：体育企业中得专门经营管理人才。
两者的素质构成较为相似，两者区别在于：经纪人是在体育市场中扮演中介的角色，以收取
佣金为获得报酬的职业。而经理人则是负责企业或项目管理运营，以收取年薪以及股份、
分红而获得报酬的职业。
居间
经纪人活动方式： 行纪
代理
复习题：
1. 如何从职业推广角度理解体育经纪人的定义？
2. ——从职业推广的角度，《国家职业分类大典》对体育经纪人进行了如下界定：（体育
经纪人概念），其从事的工作包括：
1) 运动员经纪 （运动员转会、参赛、无形资产开发等）
2) 活动经纪 （策划、包装、推广赛事等）
3) 组织经纪 （代理体育组织的市场开发与推广等）
4) 其他经纪 （体育保险、体育赞助、体育广告等）
3. 体育经纪人的职业能力包括哪些方面？
1) 识别
2) 策划 （运用新闻、广告、公关、谋划、营销等手段
综合实行）
3) 沟通 （商务洽谈、协调沟通）
4) 整合 （人、财、物、信息、技术、体制等）
5) 执行
4. 体育经纪人职业道德的含义是什么？
指从事体育经纪人职业者在职业活动中所必须要遵循的道德准则和行为规范的总和。
5. 体育经纪人的职业守则是什么？
1) 诚信交易
2) 高效服务
3) 保守秘密 （忠实于委托人利益，恪守委托事项及商
业秘密）
4) 公平公正 （不采用恶性竞争手段如诋毁同行、恶意
削价等，活动中保持中立地位，对委托双方一视同
仁。）
5) 信守合同，严格履约
6) 依法经纪，规范经营 （不得无照经营，保证工作合
法性，保护自己的合法权益，依法办事，）
1
第二章
体育产业：指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
体育市场：指人们进行体育商品和体育劳动交易的场所及其形成的有机联系。
体育消费欲望：指对体育消费品一种现实的和潜在的消费欲望和消费需求。
体育市场需求：指一定时期内，在各种可能价格下，消费者愿意并且能够购买的体育产品和
服务的总量。
市场均衡：指市场上的供给和需求这两种相反的力量处于势均力敌和相对稳定状态，从而使
市场上的商品价格和数量的最后变动趋势为零的状态。
复习题：
1. 什么是体育产业？体育产业包括哪些活动？
体育产业的概念。
2. 如何对体育产业进行分类？
以活动的同质性和体育自身特征为原则，根据其概念和活动范围，划分为 3 个层次，第一层
分为 8 个大类(管理部门和体育及相关产业活动基本特征) ；第二层对每个大类进行细分，有
24 个中类 （体育及相关产业的产业链上下层的关系）；第三层《体育及相关产业分类（试
行）》的具体活动类，共 57
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