第一章商业插画第一章概述(肖娅晖).pdfVIP

第一章 商业插画概述 【学习要点及目标】 通过本章的学习，学生应能掌握商业插画的概念及意义，了解插画在中外各国的的发展历 史和基本情况，并能理解和区分商业插画的不同特征，对商业插画有新的认识。 【核心概念】 商业插画、插画的发展、商业插画的特征 第一节 插画的定义 一、插画 插画也称为插图，是一种艺术表现形式，是为了补充说明文字内容的一种视觉化的图形 现。插画在西方统称为 illustration，源自于拉丁文 illustraio，有照亮之意，意指插画可以 使文字意念变得更明确清晰。它还有说明、例证、解说、图解等含义，通过具化的造型把意念 和感情视觉化。插画成为表达某种意义、说明某种事物、叙述某种过程、描写某种意境的有效 手段和艺术形式。在中国的 《辞海》中，对插画的解释是指插附在书刊中的图画，有的印在正文中 间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。 随着现代社会信息时代的来临，现代插画的含义已从过去狭义的书籍插画的概念（只限于 画和图）变为广义的设计插图、摄影图片、图表及抽象的图形符号。在现今各种出版品中，插 画的重要性早已远远地超过其以前 “照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题思想，还会增 强作品的艺术感染力，成为阅读者和使用者最为关注的视觉焦点。 二、商业插画 商业插画，顾名思义就是在市场流通过程中具有商业价值的插画，是创作者为企业或产品的市场需 求而创作的插画作品。因此，商业插画的服务对象首先是商品，以传递商业信息为主要目的，包括一切 与商业活动有关的插画，是商业设计活动中的重要组成部分。因其既具有明确的目的性，以视觉图像的 形式传达商业信息，同时又具有独立的艺术审美价值，故可以快速吸引消费者的注意力，激发诱导消费 的行为。 商业插画不属于纯艺术范畴，与绘画有本质的区别。艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前， 可以无限制地在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户 服务，创作者交付作品，获得与之相关的报酬，并放弃对作品的所有权，只保留署名权。 商业插画作为一种艺术形式，在创作表现手法上与绘画有共通之处，它本身与绘画艺术就有着亲近 的血缘关系，商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。但其艺术表现是从属于商业设 计的，在科技快速发展的今天，商业插画与数字技术的结合使表现技法更加多样性，展示出了现实世界 无法创造的想象效果和艺术魅力，这是绘画艺术无法比拟的。 商业插画现在作为一门学科，介于艺术和设计之间。从广义角度及应用情况来看， 商业插画通常 被认为是视觉传达艺术。作为现代视觉传达的一部分，商业插画呈现出前所未有的多样性和适用性。它 不断跨越学科的界限，突破了传统的约束，被设计师广泛应用到各种领域中。商业插画既可以频繁地出 现在书籍封面、杂志、报纸中，也可以堂而皇之地出现在建筑物和家居环境中，而广告、海报、服饰、 家具、影视、游戏等诸多地方更是随处可见它的妙曼身影。 第二节 插画的发展 一、插画的起源 探寻插画艺术的起源，无疑要从古老的洞穴壁画说起。那些造型多样、形象生动的壁画显然不是 为了装饰洞壁而绘制的，其内容必定具有特殊的意义或是传达了某些重要的信息，因为年代久远，已经 无法判断其确定含义，但它对于今天的插画艺术来说有着重要的意义和考证价值。 1.西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画——迄今发现最早的洞窟壁画 1）西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画 阿尔塔米拉是一座保存着旧石器时代壁画的石灰岩溶洞，位于西班牙北部的坎塔布连山区，是迄 今为止最早发现旧石器时代壁画的地点。洞顶和洞壁多是风景草图和分散的动物画像 （如野牛、野马、 野猪、猛犸、山羊、赤鹿等），多以写实、粗犷和重彩的手法刻画原始人熟悉的动物形象，有站、有跑、 有卧、有叫，千姿百态，栩栩如生。壁画颜料取于矿物质、炭灰、动物血和土壤，掺和动物油脂，以红、 黑、紫为主，色彩浓重，艳丽夺目，达到了史前艺术的高峰，具有很高的历史和艺术价值 （图1—1）。 1985年，阿尔塔米拉洞窟壁画被列入联合国教科文组织的人类遗产名录。 图1-1 阿尔塔米拉洞窟壁画 2）法国拉斯科洞窟壁画 拉斯科洞窟位于法国多尔多涅省蒙尼克镇附近，是韦泽尔河谷中的一座洞窟。1940年由四个儿童 在追赶野兔的过程中被偶然发现。拉斯科洞窟与阿尔塔米拉洞齐名，被誉为 “史前的卢浮宫”。拉斯科 洞窟距今约有 15 000 年