试论电子商务背景的企业网络营销战略.docVIP

亳 州 职 业 技 术 学 院 信息工程系毕业论文开题报告 姓 名 刘娟娟 学 号 030309139 指 导 教 师 陈继祥 专 业 电子商务 毕 业 时 间 2012-7 . 论 文 题 目 试论电子商务背景的企业网络营销战略 一、立论依据（论文的研究意义、国内外研究现状分析） 1、研究的意义： 随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代.网络营梢作为一种全新的营销方式，给企业带来机遇和挑战.本着从企业的角度分析网络对企业营销的影响，从而提出在电子商务背景下企业营销创新战略的思路. 2、国内外研究现状分析 网络营销是随着Internet的产生和发展，借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式.它贯穿于企业网上电子商务的整个过程.是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程.自20世纪90年代电子商务引人我国，短短十几年时间就经历了飞速的发展.网络与经济的紧密结合，推动了市场营销进人崭新的网络营销时代.但是目前，在我国网络营销与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低。 二、论文内容 1．研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 a、研究目标： 通过对国内外网络营销现状的分析，从企业的角度分析网络对企业营销的影响，从而提出在电子商务背景下企业营销创新战略的思路.、 b、研究内容： 通过对我国网络营销发展现状分析，电子商务于企业营销的竞争优势分析 电子商务对我国企业营销产生的影响 对我国企业网络营销策略探讨 c.拟解决的关键问题： 如何较为广泛的收集设计作品以获得大量的原始分析资料以及对这些资料进行总结归纳是这一课题研究的重点。 2．拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析 a、研究方法： 通过网络和实地调查，得出数据，再对数据进行分析，找出支撑 b、技术路线： 收集整理资料——确定研究方向——提出研究问题——探究理论基础——实施实践研究——收集整理资料——得出研究的结论——总结研究成果——完成论文写作。 c、实验方案： 我准备在今后的一段时间内到社会上的中小企业进行资料收集，在收集原始资料的同时，也向那些设计工作者进行学习询问，通过对中小企业网络营销的状况的了解，分析研究问题，找出适合企业发展的网络营销策略，另一方面，同时需要多向指导老师询问 中途遇见的各种问题和难点，以此完成毕业设计。 d、可行性分析： 由于我国的网络营销尚处于起步阶段，网络对企业营销的巨大优势与潜力尚未被挖掘出来.企业要在激烈的营销竞争中获得成功，必须充分利用网络营销的特点，结合自身发展状况，不断探索适用自身特点的营销策略. 电子商务运营的网上交易系统背后，都有规模庞大的呼叫中心.呼叫中心以拥有客户、抓住客户为目的、与电子商务有机集成，给企业客户提供了一个快速、准确获得企业高质量服务的通道，也为企业在瞬息变化的市场中不断及时把握客户需求，争取客户最大的满意度，巩固和扩大市场提供了一个灵活的。 三、 论文进度安排: 2010年12月：收集并整理资料，确定研究方向，提交开题报告表。 2010年12月底—2011年4月中旬：理论学习和参与实践，在教师的指导下进行论文设计 2011年4月25号：上交论文 2011年5月2号：论文答辩 四、参考文献 [1]王学东，企业电子商务管理[M]，北京：高等教育出版社，2002 [2]景奉杰、曾宪伟，企业营销沟通发展的新趋势[J]，商业经济与管理，2000（2） [3]赖茂生、傅湘玲，电子商务与竞争战略[M]，北京：机械工业出版社，2004 [4]张灵莹，电子商务视角：企业战略管理[M]，北京：社会科学文献出版社，2005 [5]高功步、焦春风，中国中小企业电子商务国际化发展战略[J]，世界经济与政治论坛，2005（02） 五、导师意见 导师签名： 年 月 日 六、系论文评