企业形象与品牌管理1.pptVIP

企业形象与市场营销 APEX 绵阳中房 现代企业的经济增长点 ? 高科技增长点 ? 企业管理增长点 ? 投机取巧增长点 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位 确定企业在企 业关系者中的 形象 争取顾客 心智较量 公共关系定位 ? 员工心目中的形象定位 ? 股东心目中的形象定位 ? 消费者心目中的形象定位 ? 金融界心目中的形象定位 ? 同行业心目中的形象定位 ? 社区公众心目中的形象定位 ? 国际关系中的形象定位 ? 大众媒体心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 ? 技术形象 ? 市场形象 ? 未来形象 ? 公司风气 ? 外观形象 ? 经营者形象 ? 综合形象 品牌形象定位 品牌： 消费者的价值源泉 ? 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 ? 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 ? 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生 功效。 品牌： 企业价值的源泉 ? 品牌风险系数小。 品牌形象定位的原则 ? 第一、最先原则 ? “四新”原则（产品、特色、技术、服务） ? 突出差异原则 ? 挤占空间原则 品牌特性 其他因素 ? 模仿 ? 机遇 ? 理想化 传输信号 品牌形象 发送者 媒体 接收者 品牌特性与品牌形象