blog营销 电子商务职业经理人系列教程.ppt

. 1.企业网站自建博客频道 这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。通过博客频道的建设，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章，可以达到多方面的效果：对企业外部，可以达到增加网站访问量，获得更多的潜在用户的目，对企业品牌的推广，增进顾客认知，听取用户意见等方面均可以发挥积极作用；从企业而言，提高了员工对企业品牌和市场活动的参与与意识，可以增进员工之间以及员工与企业领导之间的互相交流，丰富了企业的知识资源。 2.第三方BSP公平平台模式 利用博客托管服务商（BSP）提供的第三方博客平台发布博客文章，是最简单的博客营销方式之一，在体验博客营销的初期常被采用。第三方公共平台博客营销的好处在于操作简单，不需要维护成本。第三方BSP公共平台模式提供的博客服务通常作为个人交流的工具，对企业的应用有一定的限制。当然BSP也可以提供对企业的博客服务，如博客网的企业博客网站专门为企业发布信息，为不同行业，不同规模的企业提供了博客营销的捷径。 3.第三方企业博客平台 与第一种模式类似，这种模式的博客营销也是建立在第三方企业博客平台上，主要区别在于这种企业博客平台不同于公共博客以个人用户为主，而是专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务。使得各个员工的博客之间形成一个互相关联的博客群，有利于互相推广以及发挥群体优势。该模式的问题在于：对提供这种服务的平台的依赖性较高，如功能，品牌，服务，用户数量等；企业网站与企业博客之间的关系不够紧密；员工博客的访问量难以与企业网站相整合，因而对企业的知识资源积累所发挥的综合作用所限制 4.个人独立博客网站模式 归根结底，企业博客依赖于员工的个人知识，作为独立的个体，除了以企业网站博客频道，第三方博客平台等方式发布博客文章之外，以个人名义用独立博客网站的方式发布博客文章也很普遍。由于个人拥有对博客网站完整的自主管理维护权利，因此个人可以充分地发挥积极性，在博客中展示更多个性化的内容，并且同一企业多个员工个人博客之间的互相链接关系也可以有助于每个个人博客的推广，多个博客与企业网站的链接对于企业网站的推广有一定价值。 5.博客营销外包模式 在CocaCola的博客营销案中，博客营销成为一种由第三方专业机构人员提供的服务，实际上属于企业博客营销工作的外包模式。外包模式的有点优点是，企业无需再博客营销方面投入过多的人力，不需要维护博客网站或频道，相应地也降低了企业博客管理的复杂性。经过精心策划的博客营销外包往往能取得巨大的影响力。不过博客营销的外包模式的缺点也是很突出的。外包模式的博客营销往往具有阶段性的特征，即在涉及某些具有新闻效应的热点事件，这种模式在实际应用中具有一定限制。 6.博客广告 博客广告是一种付费的网站广告形式，即将博客网站作为网络广告媒体在博客网站上投放广告，利用博客内容互动性的特性活动用户的关注。尽管博客广告目前的应用还不成熟，一些行业对博客广告的价值还持观望态度。不过一些技术含量高，用户需要获取多方面信息才能做出购买决策的行业在博客广告方面已经作出了成功尝试，这些行业包括IT产品、汽车和房地产业等 下面我们来重来讲第三方BSP公开平台模式 1.企业网站自建博客频道 这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。通过博客频道的建设，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章，可以达到多方面的效果：对企业外部，可以达到增加网站访问量，获得更多的潜在用户的目，对企业品牌的推广，增进顾客认知，听取用户意见等方面均可以发挥积极作用；从企业而言，提高了员工对企业品牌和市场活动的参与与意识，可以增进员工之间以及员工与企业领导之间的互相交流，丰富了企业的知识资源。 2.第三方BSP公平平台模式 利用博客托管服务商（BSP）提供的第三方博客平台发布博客文章，是最简单的博客营销方式之一，在体验博客营销的初期常被采用。第三方公共平台博客营销的好处在于操作简单，不需要维护成本。第三方BSP公共平台模式提供的博客服务通常作为个人交流的工具，对企业的应用有一定的限制。当然BSP也可以提供对企业的博客服务，如博客网的企业博客网站专门为企业发布信息，为不同行业，不同规模的企业提供了博客营销的捷径。 3.第三方企业博客平台 与第一种模式类似，这种模式的博客营销也是建立在第三方企业博客平台上，主要区别在于这种企业博客平台不同于公共博客以个人用户为主，而是专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务。使得各个员工的博客之间形成一个互相关联的博客群，有利于互相推广以及发挥群体优势。该模式的问题在于：对提供这种服务的平台的依赖性较高，如功能，品牌，服务，用户数量等；企业网站与企业博客之间的关系不够紧密；员工博客的访问量难以与企业网站相整合，因而对企业的知识资源积累所发挥的综合作用所限制