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传播学四位创始人:拉斯韦尔(5w谁、说什么、通过什么渠道、对哪些人、产生什么效果)、卢因(守门人原理)、霍夫兰(传播效果量化、数学、统计)、拉扎斯菲尔德(意见领袖) 传播学集大成者:施拉姆
信息的基本特征:传递性、共享性、时效性、价值相对性、依附性、真伪性
受众的基本特征:多、杂、散、匿(鱼与渔网)
意见领袖:专业技术人员,对消费者购买具有主导性影响的角色,意见领袖包括周边人群 中对该品类优劣具有分辨能力的亲戚或经销店的专业人员。
5.行销、广告、媒体、消费者的关系
1)行销的主要内容为4p,即商品、价格、铺货、促销 2)促销包含广告,因此广告为促销的一环3)广告的主要作案内容为创意与媒
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