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商品节日促销策划评分细则 促销活动的主题 （15分） (1)主题鲜明，朗朗上口（2）能突出产品特点与节日关系（3）富有创新性 (1)主题鲜明，语言表达稍显平实（2）能突出产品特点与节日关系（3）有一定创新性 （1）有主题，语言表达生硬（2）与节日或者促销活动有关联 跑题、漏题、无题（与促销无关） 13-15 12-13 11-12 9-10 促销活动目标（10分） 促销目标可操作、可测量（数字化描述）（2）产品促销活动针对节日特点（3）合理的活动目标达到3条及3条以上 （1）促销目标针对性较强（2）合理的活动目标达到3条及3条以上 （1）有促销目标（2）合理的活动目标达到2条及以下 目标不明确、针对性不强 10 9 8 6-7 促销活动对象（4分） 促销对象明确、准确，基本符合企业目标市场 促销对象不够明确、偏离企业目标市场 3-4 0-2 促销活动时间、地点（6分） （1）时间、地点符合试题要求（2）时间、地点准确、明确（2）此时间设置合理 （1）时间、地点有一项不符合试题要求（2）不符合促销活动实际 （1）时间、地点不符合试题（2）不符合促销活动实际 5-6 3-4 0-2 促销活动内容（24分） 具有可操作的活动类型3个及以上，点明每个活动主题且具有具体实施措施，有创新性 （1）具有可操作的活动类型2个，点名每个活动主题且具有具体实施措施，有创新性（2）具有3种及以上可操作的活动类型，未点明每个活动主题，有创新性 （1）具有可操作的活动类型1个，点明每个活动主题且具有具体实施措施（2）具有2种及以上可操作的活动类型。只写明具体措施，未点明每个活动主题（3）可操作的3个及以上的活动类型，只喊口号没有具体措施的 （1）具有1种及以上可操作的活动类型，只写明具体措施，未点明每个活动主题（2）可操作的2种及2种以下活动类型，只喊口号没有具体措施的 23-25 19-22 17-18 15-16 促销活动的流程（25分） （1）能依据促销内容恰当确定活动流程，逻辑性强（2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段（3）每阶段达到4个及以上步骤，每个步骤可操作性强 （1）能依据促销内容恰当确定活动流程，逻辑性强（2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段(三个阶段可分开阐述亦可综合阐述)（3）每阶段达到3个步骤，每个步骤可操作性强 （1）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段(三个阶段可分开阐述亦可综合阐述)（2）每阶段只有2个步骤，每个步骤可操作性强（3）虽有多条步骤阐述，但逻辑性不强 （1）活动流程安排不合理，不符合促销内容（2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段(三个阶段可分开阐述亦可综合阐述)（3）每个阶段不足2个步骤，逻辑性差 20-25 12-19 5-11 0-4 促销活动费用预算（10分） （1）能根据促销内容设置费用预算项目（2）费用分配合理（3）费用预算项目表达准确、费用明细清晰（4）至少4条费用项目 （1）大部分预算项目的设置符合促销内容的需要（2）费用分配基本合理（3）费用预算项目表达准确、费用明细清晰（4）至少3条费用项目 （1）只有少数预算项目的设置符合促销内容的需要（2）费用分配不够合理（4）至少2条费用项目 费用项目的设置只有1项符合促销内容内容的需要，或完全不符合活动需要 10 9 8 6-7 促销活动控制与意外防范措施（10分） （1）有3种及以上预防措施（2）与活动内容、活动流程相吻合 （1）有2种预防措施（2）与活动内容、活动流程相吻合 （1）只有1种预防措施（2）与活动内容、活动流程相吻合 9-10 8 6-7 预估促销活动效果（5分） 是否实现促销策划目标，是否提高了企业的美誉度和知名度（2）效果描述情况是否详实（3）是否有具体论证 0-5 整体设计以及布局（10分） 布局合理、页面整洁、文字清晰、数据表格图文并茂 布局合理、页面整洁、文字清晰 页面混乱、字符大小不统一，策划方案不少于500字 9-10 8 6-7 总分 120分