2010中国数字出版产业年度报告现状、问题与发展趋势.pdfVIP

2010 中国数字出版产业年度报告 2010 年 7 月 20 日上午，由新闻出版总署作为支持单位、中国出版科学研究所主办、中文在 线和北京希普思文化咨询有限公司共同承办的“ 2010 中国数字出版年会”在京开幕。中国 出版科学研究所所长郝振省发布了《 2010 中国数字出版产业年度报告》 ，以下为报告全文。 2010 中国数字出版产业年度报告 一、现状 近年来，伴随着经济的高速发展，以及 互联网 技术和移动通信技术的提高和应用普及， 国民阅读习惯和环境的明显变化， 我国的数字出版产业在短短几年内产值突飞猛进， 实现了 跨越式发展，呈现出以产值屡创新高，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起， 数字出版 赢利模式不断创新等的发展特点。 我国数字出版产业的发展主要表现在以下几个方面： 1．发展势头强劲，产值屡创新高 据统计， 2009 年我国数字出版产业的产值达 799.4 亿元，比 2008 年增长 50.6%，产业 增长率继续保持高增长速度。 其中数字期刊收入 6 亿元， 电子书收入达 14 亿元， 数字报 （网 络版）收入达 3.1 亿元， 网络游戏收入达 256.2 亿元， 网络广告达 206.1 亿元，手机出版 （包 括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）则达到 314 亿元。网络游戏、网络广告和手 机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。 近几年来，数字出版产业发展一路高歌。据统计， 2006 年数字出版产业达 213 亿元， 2007 年达 362.42 亿元， 2008 年达 530.64 亿元。 2009 年的产值是 2006 年产值的 3.75 倍， 年均增长率超过 55%，大大高于其他行业增长率，为国民经济的增长做出了重大贡献，数字 出版行业发展日新月异，实现了跨越式发展。 2 ．手机出版异军突起，产值接近“半壁江山” 随着 3G 时代的到来，手机从单纯的通信工具，向移动媒体发展，已是大势所趋。数字 出版向无线移动、 个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐大大加快。 从世界范围看， 手机 出版是必然的发展趋势。 虽然中国手机出版起步较晚， 但由于移动通信已经形成了相对成熟 的收费模式， 使得手机出版的赢利水平后来居上， 已经成为规模最大的数字出版类型。 手机 1 阅读已经成为在线阅读的主要方式，根据中国互联网络信息中心（ CNNIC）年初发布的《第 25 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2009 年年底，中国手机阅读用户的比例 占到总体手机网民的 75.4% 。以目前中国移动就拥有 5.4 亿的手机用户基础来看，未来手机 阅读用户增长量潜力巨大，前景无限，这也无疑将对手机出版起到巨大的推动作用。 目前，中国移动已建立了的手机阅读基地， 大大加快了手机出版的发展步伐， 主要表现 在以下三个方面： 第一，已经有一些出版物选择了在手机发布、甚至优先于出版首发。 80 后作家郭敬明 最新作品《小时代 2.0 ：虚铜时代》在手机上发布不到一个月，就有 600 万次点击。 第二， 打造了一种全新的图书发行模式。 新出的书先在手机阅读平台上首发， 出版机构 再根据用户订阅的市场反应，及时调整实体书的发行策略，这可以解决高库存问题。 第三