耐克的竞争策略分析.pdfVIP

1．绪论 耐克是总部位于美国俄勒冈州的世界领先的运动用品公司。现今全球拥有23,000名员工。 我们将从耐克的竞争力、竞争态势、营销组合以及发展前景等等方面对于耐克在运动品牌这 样一个乱世争霸而立于不败之地的虎狼之师进行全方位的竞争策略分析。 1．1选题的背景及意义 短短三十几年的发展，已然成为世界领先的运动用品公司，耐克公司想必可以作为各类企业 效仿模拟的对象，那么我们基于此，开始对耐克公司做一个竞争策略的分析，希望能够从中 对于耐克的经营、销售、市场竞争有一个全面的了解。 1．2相关的理论问题 1．2．1波特竞争五力模型： 新进入者威胁：新竞争者的加入必然会打破市场平