广告策划——诺基亚手机教学材料.pptVIP

; 前言;给诺基亚的一封信;本策划书撰写的前提及目的;中国手机市场现状;行业现状及关注度;1、诺基亚：国际市场占有率38.2%，中国市场占有率36.2%，领跑手机行业！;2010年2月中国市场手机品牌关注度;各种艰难抉择：;技术开发;中低端; 发展历史;经过百年发展，诺基亚已经发展成为移动通信行业的领导品牌;诺基亚企业文化;3;诺基亚全系手机的市场定位 ;诺基亚;引入期;遭遇发展瓶颈;;;4、市场存在问题分析; 大学生是学生消费群体的主力军，目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%。虽说不能对市场其举足轻重的影响，但有其特殊的优点和潜力。 2009年全国教育事业发展统计公报 ;市场份额;;;二、学生消费群体分析;;三、购买途径;;;问卷调查显示;问卷调查显示;问卷调查显示;问卷调查显示;2010年2月中国手机市场不同价格区间用户关注分布图：;;;;;;;;根据可操作性选择几项功能综合设计出两款基本款(可为情侣对机）;;;;;;;学生机开发可行性：问卷数据;消费体验 ;视频广告;大学生关注的广告类型;大学生关注的广告类型;19-24岁人群中受欢迎娱乐节目排名;网络;大学生喜欢的时尚杂志;广告风格;平面广告效果图;广告媒体投放预算;消费体验 ;;战略联盟;战略联盟;战略联盟;战略联盟