广告策划背景知识及相关流程讲义教材.pptVIP

广告策划的程序 ;引子;第一节 广告策划概说 ;广告策划的定义 所谓广告策划，就是对广告整体战略与具体策略的运筹规划。它按照一定程序，以广告主的营销策略为依据，通过周密的市场调查，对广告策略的实施与广告效果的检验进行预先考虑与设想，最终形成广告策划文本，以追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。;第一节 广告策划概说 ;第一节 广告策划概说 ;三、广告策划的内容;第一节 广告策划概说 ;工作流程步骤： 第一步、组建以客户或广告产品命名的策划小组； 第二步、向有关部门下达任务； 第三步、策划小组商讨本次广告活动的战略战术，进行具体策划工作； 第四步、撰写广告策划书； 第五步、向客户递交广告策划书并由其审核； 第六步、将策划的意图交各个职能部门实施。;第二节 广告策划中的市场调查与分析 ;第三节 广告费用预算;第三节 广告费用预算;第三节 广告费用预算;第三节 广告费用预算;第四节 广告策划书的编制;正文部分包括 1、市场分析：营销环境分析、产品分析、消费者分析、竞争状况分析 2、广告策略：目标策略、定位策略、诉求策略、媒介策略、表现策略 3、广告计划：广告工作计划、广告发布计划、其他活动计划、广告费用预算与分配 4、广告效果评估;