精梳版奥美-管理品牌之道.pptVIP

奥美的品牌管家 建造今日的品牌 (短期的销售) 忠於品牌核心价值与精神, 使品牌持久不　 (长期销售) 一个完整的作业过程以确保所有活动，能反映、建立、并忠於品牌的核心价值与精神。 品牌七步 第一步 收集资料 第二步 品牌检验 (Brand Audit) 第三步 品牌探测 (Brand Probe) 第四步 品牌写真 (BrandPrint) 第五步 运用写真 第六步 发展策略 第七步 每年检查 (Brand Check) 品牌七步 这些步骤不是秘笈, 也不是完全不能改变使用的顺序. 你必须了解自己要在这段过程中找寻什麽, 才知道怎麽用. 品牌七步的流程 Step 1 收集资料 Step 3 品牌探测 Step 2 品牌检验 Step 4 品牌写真 Step 7 品牌检查 Step 6 策略发展 Step 5 运用品牌 写真 品牌管家的过程 品牌检验 品牌写真 探索品牌的 有形和无形资产 确定理想的 品牌价值 品牌探测 ? 什麽是品牌检验 (Brand Audit) 找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元 (Brand Triggers). 找寻本品牌在消费者心中引燃的感情及感性的元素. 了解本品牌引发的记忆和联想. 我在他的生命里, 到底扮演什麽角色 是否需要改变, 要怎麽改变? 为什麽要品牌检验 找出除了功能面外的抽象元素: 情感, 联想, 视觉, 记忆 ...... 从