朱海庆毕业研究报告.pptVIP

开题报告 开题报告 姓 名：朱海庆 导 师：赵卫宏 区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响——基于资源与制度视角 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 学 位 论 文 报 告 研究问题 经济全球化是21世纪世界经济发展的必然趋势。在经济全球化过程中，经济、市场和技术等都越来越具有全球特征，而民族性和地方性却在在不断减少。面对激烈的全球化竞争，为了获取区域竞争优势并且与竞争对手区别开来，区域品牌的建立和发展日益受到区域管理者的重视。 “好莱坞-电影名城”、“法国-葡萄酒之乡”、“瑞士-钟表王国”、“温州-中国鞋都”、“义乌-中国小商品城”和“浏阳-中国花炮之乡”等区域品牌，分别在电影、葡萄酒、钟表、鞋业、小商品和花炮等方面富有特色，具有优越的市场竞争实力。 2008年的“三聚氰胺毒牛奶事件”，对内蒙古大草原的“天然、健康”的品牌形象造成严重损害；2009年的“毒饺子事件”，引发国内外对“中国制造”食品的品牌信任危机；2010年的“丰田召回事件”，对丰田汽车甚至整个日本汽车行业造成严重影响。 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结果 四、论文创新点与不足之处 学 位 论 文 报 告 研究意义 理论意义 第一，在研究内容方面，本文对区域品牌内涵的研究，可以加深对区域品牌的认识和理解。 第二，在研究视角方面，本文基于资源与制度视角对区域品牌的内涵进行研究，可以较为科学、全面地揭示区域品牌结构维度及构成要素。 第三，在研究方法方面，本文结合质化研究与实证研究，科学地揭示了区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响。 实践意义 第一，本文可以加深政府、行会和其他利益相关群体对区域品牌的认识，为区域品牌的打造提供理论指导。 　　第二，本文可以帮助地方政府、行会和其他利益相关群体深化对区域品牌绩效规律的认识，为获取区域竞争优势，提升区域品牌绩效提供理论指导。 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 学 位 论 文 报 告 图 3-1 扎根研究流程图 资料来源：根据 Pandit, 1996, “The Creation of Theory: A Recent Application of the Grounded Theory Method” 改编。 研究内容1：区域品牌的内涵（质化研究） 3.1.1 文献研究 3.1 资料收集 本文首先对2000-2013年期间刊发的关于区域品牌的期刊文献进行研究。以“区域品牌”为篇名对中国知网数据库进行了初步搜索，筛选出548篇涉及区域品牌的文献；以“Place brand/branding”为篇名对EBSCO数据库进行了初步搜索， 限定“学术期刊”，筛选出487篇涉及区域品牌的文献。然而，由于大部分先行文献的内容过于宽泛无针对性，本文对以上文献进行了筛选，主要对46篇英文文献和20篇中文文献进行了阅读。 3.1.2 案例选择 表 3-1 案例剖析 3.1.3 小组访谈 表3-2 受访者人口统计特征 3.2 逐级编码 在经典扎根理论研究方法论中，编码是指通过对事件之间和事件与概念的不断比较，从而促成更多的范畴、特征的形成及对数据的概念化(Glaser,1992)。具体分析过程包括开放性、主轴和选择性译码三个主要阶段，这是扎根理论最具特色也最为关键的部分。 3.2.1 开放性编码 表3-3 开放编码形成的范畴 3.2.2 主轴编码 3-4 主轴编码关系形成过程 3.2.3 选择性编码 图3-2 区域品牌内涵结构故事链 研究内容2：区域品牌各维度会对品牌绩效的影响（实证研究） 研究方法 　 领导专业性、目标一致性、利益群体协同性、资源动员性、资源优势性、产品优势性、产业优势性、产业规范性、价值观共享性、理论认知性、角色定位性、理念俗成性12个测量区域品牌的研究概念的测量问项来源于扎根研究。区域品牌识别的问项借鉴Sven and Sue(2008) 和Justin et al(2008)对品牌识别的测量问项，区域品牌绩效的测量借鉴Hsin and Su (2008)和Arnett(2003)对购买意图和口传意图的测量问项（如，表5-1）。 为了保证调查结果更加精细，本研究各概念均采用Likert 7点量表，从“完全不同意”到“完全同意”。 　 本文调查对象主要包括企业员工及中高层管理人员、公务员、事业单位工作人员等（如表5-2）。本文总共发出调查问卷645份，收回570份，有效回收率为88%。剔除无效问卷47份，共有523份调查问卷在实证分