08商务广告的翻译.pptVIP

商务英语翻译 之商 务 广 告 第一节 广告的分类和语篇策略 一、广告的分类 二、商务广告的语篇策略 第二节 商务广告的语言特点 一、广告英语的词汇特点 二、广告英语的句法特点 三、广告英语的修辞特点 第三节 商务广告翻译的原则与方法 一、商务广告的翻译原则 二、商务广告翻译中的异化和归化 三、商务广告的翻译方法 第四节 汉语广告的语言特点与翻译 第一节 广告的分类和语篇策略 衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合美国E.S. Lewis所提出的4项要求，即AIDA原则： Attention（引起注意）， Interest（发生兴趣）， Desire（产生欲望）， Action（付诸行动）。 一、广告的分类 广告包括了很多种类，而且从不同的角度看有不同的类别。 Torben Vestergaard Kim Schroder在著作The Language of Advertising中，将广告分为两大类： commercial and non-commercial advertising （商业广告和非商业广告）。 商业