网络营销与策划08八 网上价格策略.pptxVIP

第八章 网上价格策略;1、维持生存目标： 如果企业产量过剩，，或面临激烈竞争，或试图改变消费者需求，则 需要把维持生存作为主要目标。 2、当期利润最大化目标：有些企业希望制定一个能使当期利润最大化的价格。 3、市场占有率最大化目标：有些企业想通过定价来控制市场，使市场占有率最大化。 4、产品质量最优化目标：企业也可以以产品质量领先为目标，并在生产和营销过程中始终 贯彻产品质量最优化的指导思想。;1、成本因素：成本是营销价格的最低界限，对企业营销价格有很大的影响。 2、供求因素：供求关系是影响企业产品价格的一个基本因素。 3、竞争因素：竞争因素对价格的影响，主要考虑商品的供求关系及变化趋势、竞争 对手的商品定价目标和定价策略以及变化趋势等。;1、降低采购成本：采购过程中之所以经常出现问题，是由于过多的认为因素和信息闭塞造成 的，通过互联网可以减少认为因素和信息不畅通的问题，在最大限度上降低采购成本。 2、降低库存成本：利用互联网将生产信息、库存信息和采购系统连接在一起，可以实现实时订 购，企业可以根据需要订购，最大限度降低库存。 3、节约生产成本：利用互联网可以节省大量生产成本。;1、低价位化 2、全球定价化 3、价格水平趋于一致化和非垄断化 4、顾客主导化 5、定价智能化;1、成本导向定价法：成本导向定价是企业常用的定价方法，是指