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今日头天信息流计划方案 推广目的： 项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 意向用户达到注册收集 推广周期： 9 月 15 日-10 月 30 日（一个半月） 总预算：21900 日期 日预算 总预算 目的 9．15-9．16 300 600 前期需要根据图片文案发布测试对比，通过两天小预 算投放测试出来好的图片文案，后续进行投放 9.17-9.23 400 2800 通过兴趣关键词和头条号粉丝进行人群定向，对爱投 标活动和中品质协公司进行持续曝光和推广 9.24-9.30 500 3500 人群定向，通过推广产品，持续进行投放 10.1-10.7 500 3500 优化成熟，定向推广活动创意 10.8-10.14 500 3500 爱投标活动推广；同时根据公司要求，收集人群画像， 提炼关键字，推广峰会 10.15-10.21 500 3500 爱投标活动推广；同时根据公司要求，收集人群画像， 提炼关键字，推广峰会 10.22-10.30 500 4500 爱投标活动推广；同时根据公司要求，收集人群画像， 提炼关键字，推广峰会 投放方式： 开平植入，频道广告位，文章植入 ※建议 1. 频道广告位落地页 投放准备： 确定投放产品以及素材制作 针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案 撰写 4. 根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在 后端进行人群属性选择， 过滤已转化用户，结合 DMP 人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放 量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经 验和实际情况进行调整 计费方式：1000 次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交/100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都 是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会 分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商 APP 投放的区别 都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。