旅游景区淡季营销现状与对策【旅游管理专业毕业论文】.docxVIP

图书分类号： 密 级： 毕业设计（论文） 题目：旅游景区淡季营销现状与对策 Traveling scenic area off-season marketing situation and countermeasures 学生姓名 班 级 学院名称 专业名称 旅游管理 指导教师 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期：年—月 0 毕业论文版权协议书 本人完全了解关于收集、保存、使用毕业论文的规定，即：本校学生在学习期间所完成的毕业论文的知识产权归所拥有。有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借阅。可以公布毕业论文的全部或部分内容，可以将本毕业论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。 论文作者签名： 导师签名： 日期：年 月 日 日期：年 月 日 TOC \o 1-5 \h \z 摘要 ⑴ 0引言 (1) \o Current Document 1旅游景区淡季营销现状 ⑴ 2旅游景区淡季营销的必要性 ⑴ 2.1满足旅游者消费心理和提高竞争力的需要 (1) 2提高顾客忠诚度的需要 (2) 3留住高素质人员的需要 (2) 3旅游景区淡季营销中存在的问题 ⑵ 1营销手段单一，并且低层次价格战盛行 (2) 2景区产品开发缺乏深度及特色 (3) 3对营销理解不够深刻 (3) 4竞争手段单一 (3) 5宣传力度不够、渠道单一 (3) 4旅游景区淡季营销对策 ⑷ 1采取淡季门票优惠政策 (4) 4.1.1淡季家庭票 ⑷ 4.1.2捆绑票 (4) 2创造具有特色和吸引力的旅游产品 (4) 4.2. 1旧产品要升级 ⑷ 2.2改造缺乏活力的产品 (5) 2.3加强有吸引力的产品 (5) 2.4开发新产品 (5) 4. 3改善营销渠道策略 (5) 4. 4加强淡季宣传力度 (5) 4. 5加强区域内外景区合作 (6) 4. 6政府及相关宏观力量的支持 (6) 4. 7加强与消费者的互动联系 (6) 4. 8景区进行管理体制创新 (7) 4. 8. 1观念和文化创新 (7) 4. 8. 2信息技术创新 (7) 4. 8. 3服务创新 (7) 4. 8.4制度创新 (7) 5总结 ⑻ 参考文献 ⑻ Abstract (8) 旅游景区淡季营销现状与对策 作 者：辅导老师： 摘要：目前，我国旅游景区淡旺季分割线明显，景区淡季销售业额与旺季销售业额相差甚远，严重影响旅游业的发展。本文针对当前旅游景区淡季营销的现状，分析了淡季营销存在的问题及其解决的必要性，并提出了相应的营销对策。 关键词：景区淡季营销现状；景区淡季营销对策 Traveling scenic area off-season marketing situation andcountermeasures Abstract: This article in view of the current situation of tourist scenic spot off-seasonmarketing, analyzes the problems existing in the off-season marketing and its solving thenecessity, and puts forward the corresponding marketing countermeasures. Keywords: Scenic status quo Off-season marketing； Scenic spot off-season marketingcountermeasures 旅游景区淡旺季交替明显，好似季节轮换，万物萧条之后就是大地回春。景区如果能在淡季提高业绩，使自己独秀一枝，则不仅可以增加景区收入，提升知名度，还可以为景区开辟潜在市场，提高顾客忠诚度,为旺季打下良好基础，在竞争中抢占先机。 1旅游景区淡季营销现状 由于气候、地域、病疫、节假日等自然与非自然因素的制约，特别是“十一”节假日过后，我国旅游业逐渐进入淡季，旅游人数剧减，旅游产品销售明显下降或处于停滞状，产生了 “门前冷落车马稀”的现象。使旅游景区淡旺季交替线相当明显，淡旺季营销业绩相差甚远，严重影响了旅游景区的发展。 面对这一情况，各个旅游景区“八