数字广告设计与制作的期末复习题.docVIP

1. ( C )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。 C. 战术性广告 2. ( D )是又称将来式广告、后期行动广告。 D. 战略性广告 1. ( )是进行广告策划和广告创作的前提和基础。 B. 广告调查 2. 现代广告传播的核心和魅力在于 ( ) D. 广告创意 3. 广告创意的前提是 ( ) A. 调查与分析 4. 广告创意的表现形式是 ( ) B. 创造与优化 5. 广告创意的关键是 ( ) C. 符合公众心理 6. 广告创意的成果是 ( ) D. 形成富有吸引力的美好意境 7. 广告创意的原则包括 ( ) A. 目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和 1. 视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚 A. 直线视觉流程 2. 视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称为( ) B. 横线视觉流程 3. 视线从左上角向右下角方向移动，或从左下角向右上角方向移动，给人以强烈的动感，称为( ) C. 斜式视觉流程 4. 各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称为( ) D. 曲线视觉流程 5. 通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面形成一个有机的整体，称为( ) B. 导向视觉流程 1. ( )是企业的理念识别。 B. MI 2. ( )是企业的行为识别。 C. BI 3. ( )是企业的视觉识别。 D. VI 4. ( )是整个CI系统的核心和原动力。 A. 企业理念识别 5. ( )是以明确完善企业经营理念为核心，制定 B. 企业行为识别 6. 日本CI侧重于 ( ) D. 以人为本 1. 我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色，几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光。把这样的色特别命名 B. 物体色 2. 由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质不同，形成不同的色光，叫做( ) A. 光源色 3. 两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为( ) B. 色彩混合 4. 在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为( ) C. 同一调和 5. 使双方色彩接近、相似，在色彩搭配中，选择性质或程度很接近的色彩组合来增强色彩调和的方法称为( ) A. 类似调和 6. ( )是以强调变化而组合的和谐的色彩搭配。 B. 对比调和 7. 色光的三原色是 ( ) A. 红、绿、蓝 8. 颜料的三原色是 ( ) B. 红、黄、青 1. ( )是指广告设计中版面排列的空间界限。 B. 广告轮廓 2. ( )是文化机构和文化活动场所所使用的标志。 B. 文化标志 3. ( )是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。 C. 社会活动标志 4. ( )是以树立企业形象为目的的标志。 D. 企业标识 5. ( )是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时，为了树立组织形象，所使用的 B. 社会公益标志 1. ( )是指在创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素 A. 概念元素 2. ( )是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本 B. 视觉元素 3. ( )是指各种视觉元素的组合形式。 C. 关系元素 4. ( )是指一个形与另一个形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。 C. 重叠 5. ( )是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。 B. 透叠 6. ( )是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。 D. 联合 7. ( )是指以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化。 C. 骨格渐变 8. ( )是指凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间。 C. 矛盾空间 9. ( )是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间。 D. 面的虚拟 二、多选题 1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为 ( ABC ) A. 商业广告 B. 文化广告 C. 公益广告 2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命周期可分为 ( ABCD ) 3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的