英博雪津啤酒调查问卷研究策划.docVIP

PAGE 1 2011年英博雪津啤酒调查问卷研究策划 调研设计 调研目的: 本次问卷调研着重以福建、江西、湖南常住居民为调查对象，通过夏天喝啤酒的频率和程度，消费者的消费习惯，消费者的收入水平等对其进行严格的筛选。其主要目的是掌握福建、江西、湖南地区居民对啤酒消费特点、消费习惯、消费能力及消费倾向等要素，重点深化研判雪津啤酒在上述地区的消费市场主体，消费者偏好和面临的主要竞争。通过市场数据科学分析，旨在为企业的准确市场定位和采取及时有效的营销策略提供客观、真实的依据。将雪津啤酒打造成该地区，乃至全国性的知名品牌。 调研内容 = 1 \* GB2 ⑴被调查者筛选 = 2 \* GB2 ⑵被调查者对啤酒的消费习惯 = 3 \* GB2 ⑶被调查者对于不同品牌啤酒的认知：包括 = 1 \* GB3 ①品牌认知 = 2 \* GB3 ②消费者偏好 = 3 \* GB3 ③包装设计 = 4 \* GB3 ④价格因素 = 5 \* GB3 ⑤促销 = 6 \* GB3 ⑥产品品质 = 7 \* GB3 ⑦广告效应等 = 4 \* GB2 ⑷对雪津啤酒的改良性建议 = 5 \* GB2 ⑸被调查者个人资料 3、调研方法 3、1实地调查方法 （1）观察法结合调查法。通过简单随机抽样调查，了解新华都、大润发