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本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学习。 LOGO 设计理念与思路 什么是标志 (logo) 标志 ,徽标 , 商标 (logo) 是现代经济的产物 ,它不同与古代的印记 ,现代标志承载着企业的无形资产 ,是企业综合信息传递的媒介 .标志作为企业 CIS 战略的最主要部分 ,在 企业形象传递过程中 ,是应用最广泛 ,出现频率最高 ,同时也是最关键的元素 .企业强大的整体实力 , 完善的管理机制 ,优质的产品和服务 ,都被涵概于标志中 ,通过不断的 刺激和反复刻画 , 深深的留在受众心中 . logo 将具体的事物 ,事件 ,场景和抽象的精神 ,理念 , 方向通过特殊的图形固定下来 ,使人们在看到 logo 标志的同时 ,自然的产生联想 ,从而对企业产生认同 .标志 (logo) 与 企业的经营紧密相关 ,logo 标志是企业日常经营活动 ,广告宣传 ,文化建设 ,对外交流必不可少的元素 , 它随着企业的成长 ,其价值也不断增长 , 曾有人断言 : 即使一把火 把可口可乐的所有资产烧光 ,可口可乐凭着其商标 ,就能重新起来 . 因此 ,具有长远眼光的企业 ,十分重视 logo 设计同时了解标志的作用 , 在企业建立初期 ,好的 logo 设 计无疑是日后无形资产积累的重要载体 ,如果没有能客观反映企业精神 ,产业特点 ,造型科学优美的标志 ,等企业发展起来 ,在做变化调整 ,将对企业造成不必要的浪费 和损失 .中国银行进行标志变更后 ,仅全国拆除更换的户外媒体 ,就造成了 2000 万的 损失 . 标志的作用 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一 . 市场经济体制下 ,竞争不断加剧 ,公众面对的信息纷繁复杂 ,各种 logo 商标符号更是数不胜数 ,只有特点鲜明 ,容易辨认和记忆 , 含义深 , 造型优美的标志 ,才能在同业中突显出来 .它能够区别于其它企业 , 产品或服务 ,使受众对企业留下深刻印象 ,从而提升了 logo 设计的重要性 . 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心 , 也是企业开展信息传播的主导力量 ,在视觉识别系统中 ,标志的造型 ,色彩 , 应用方式 , 直接决定了其他识别要素的形式 ,其他要素的建 , 都是围绕着标志为中心而展开的 .标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现 ,贯穿于企业所有的经营活动中 ,具有权威性的领导作用 . 3.同一性 标志代表着企业的经营理念 ,文化特色 ,价值取向 ,反映企业的产业特点 ,经营思路 , 是 企业精神的具体象征 .大众对企业标志的认同等同于对企业的认同 ,标志不能脱离 企业的实际情况 , 违背企业宗旨 , 只做表面形式工作的标志 , 失去了标志本身的意义 , 甚至对企业形象造成负面影响 . 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播 ,标志所代表的内涵日渐丰富 ,企业的经营活动, 广告宣传 , 文化建设 , 公益活动都会被大众接受 , 并通过对标志符号的记忆刻画 在脑海中 ,经过日积月累 ,当大众再次见到标志时 ,就会联想到曾经购买的产品 ,曾经受到的服务 ,从而将企业与大众联系起来 ,成为连接企业与受众的桥梁 . 5. 革新性 标志确定后 ,并不是一成不变的 , 随着时代的变迁 ,历史潮流的演变 , 以及社会背景的变化 ,原先的标志 ,可能已不适合现在的环境 .如 壳牌石油 , 百事可乐 标志的演变 , 都是生动的例子 . 企业经营方向的变化 ,接受群体的变化 , 也会使标志产生革新的必要 , 总之 ,标志总是适合企业的 ,并紧密结合企业经营活动的重要元素 . 标志设计流程 1.调研分析 logo 标志不仅仅是一个图形或文字的组合 ,它是依据企业的构成结构理念 ,并充分考虑标志接触的对象和应用环境 ,为企业制定的标准视觉符号  ,行业类别.在设  ,经营 计之前 ,首先要对企业做全面深入的了解 ,包括经营战略 , 市场分析 , 以及企业最高领导人员的基本意愿 ,这些都是标志设计开发的重要依据 .对竞争对手的了解也是重 要的步骤 ,标志的重要做用即识别性 ,就是建立在对竞争环境的充分掌握上 . 2.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备 .依据对调查结果的分析 ,提炼出标志的结构类型 ,色彩取向 ,列出标志所要体现的精神和特点 , 挖掘相关的图形元素 ,找出 标志设计的方向 , 使设计工作有的放矢 ,而不是对文字图形的无目的组合 . 3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握 ,可以从不同的角度和方向进行设 计开发工作 .通过设计师对标志的理解 ,充分发挥想象 , 用不同的表现方式 ,将设计 要素融入设计中 , 标志必须达到含义深刻 ,特征明显 ,造型大气 ,结构稳重 ,色彩搭配能 适合企业 ,避免流于俗套或大众化