安徽“合房网”品牌建设（或塑造）策略研究.docVIP

本科毕业论文系列 PAGE i 内容提要 互联网和房地产是近十年中国发展最快同时也备受关注的两个产业，处于这两个产业交叉点的中国房地产网络市场近年风起云涌。“合肥房地产交易网”（以下简称合房网）是安徽省第一家房地产专业性网站。经过14年发展，“合房网”集团已成为覆盖我国全国甚至海外的领先房地产导购门户的网站。“合房网”的集团业务全面的覆盖了新房、二手房、家居建材、汽车行业以及美食休闲娱乐的等广泛的行业，涉足全国及海外33个城市站点。“合房网”一直都走在时代和行业的前沿，敢于创新、勇于探索，成功的打造各类的新产品，推动了房地产行业的发展。 关键词：“合房网” 房地产网站品牌 品牌提升策略 Abstract The Internet and the real estate is the two industry China nearly ten years of development the fastest also concern, in China real estate market network the two industry cross point in recent years, be raging like a storm. Hefei real estate transaction network (hereinafter referred to as the real network) is the first real estate in Anhui province professional website. After 14 years of development, the real group has become covered in our national and even overseas leading real estate shopping portal website. Real business comprehensive coverage of new houses, second-hand housing, Home Furnishing building materials, automobile industry and Food leisure entertainment and a wide range of industries in the country and overseas, 33 city site. Frontier in real network has always been ahead of the times and the industry, dare to innovate, dare to explore, successful to create new products of all kinds, promoted the development of the real estate industry. Key words：Real， Real estate，Website brand， Brand promotion strategy PAGE i 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、绪论 1 二、合房网品牌建设介绍 1 （一）合房网简介 2 （二）企业如何创立品牌 2 （三）企业如何推广品牌 3 三、“合房网”品牌延续 3 （一）品牌的内在含义 3 （二） 品牌建立的延伸 4 四、“合房网”建立合适的品牌策略 4 （一）选定合适的品牌推广方向 5 （二） 合理定位自身产品 5 （三） 使用恰当的品牌推广方法 5 五、结论 7 参考文献 8 PAGE 8 安徽“合房网”品牌建设（或塑造）策略研究 一、绪论 互联网以及房地产是近十年我国发展最迅速同时也最受关注的两个产业之一，而处于这两个产业交叉点的中国房地产网络市场近几年更是风起云涌。除了传统的房地产行业的垂直网站以外，随着分类信息网站、综合门户网站以及一些更新型的房地产网站的加入，让房地产网络市场硝烟四起，竞争激烈。如何在残酷的市场竞争中立于不败之地，网站之间的竞争归根结底是品牌的战争。 说到品牌，人们第一反应会联想到日常生活中的有形产品的品牌，如可口可乐、LV 等。而网站作为一个虚拟世界的无形产品，进入大家生活的时间不到二十年，不过其影响力和品牌效应已经越来越明显。据中国互联网络信息中心（CNNIC）在 2011 年 7 月发布的《第 28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2014 年，中国网民规模已经达到了6 亿，相比2013年底增加 了566