安利社会创新梦想整合营销传播案中传互动.pptxVIP

Part I-项目分析篇敢想敢为敢造梦梦想集中营首先，明确目标！成为：一个梦想平台90后大学生梦想汇集、深挖、传播平台！做普通大学生“做的起梦”的平台！让他们@安利创新梦想营 成为一种习惯！一种信仰！梦想交流平台故事分享是一个平台汇集朝气蓬勃90后梦想孵化地其次，明确位置！联想精英我们的机遇1、学生眼中 —我们是新的公益品牌，更新更时尚！2、时代契机 —新媒体时代创造了公益新契机！3、安利自身 —安利“健康活力”与目标受众相契合！4、我们 —可以比其他品牌更了解90后！新东方励志强生领袖如何在既学生公益品牌中占有一席之地？再次，明确内容！用户制造（UGC）：用户为核心内容制造者和传播者！用户制造，把发言权传递给了参与者（用户）主动制造话题搭建平台用户制造内容特质：以“参与者”为核心！特质：以“发起者”为核心！平凡中的不平庸，用“感动中国”式思维创造当代90后大学生梦想新发现！最后，明确策略！创造病毒概念轻活动重传播制造病毒话题创造一个概念，让90后大学生有了归属，便有了传播源！“以活动带传播”“轻活动重传播”，挖掘亮点。“以新媒体为核心，公关最优组合”新媒体造势，公关拔高，形成连环反映。Part II-活动规划篇项目活动流程图9月—12月报名征集参与期奖励机制跟踪期评选期通过线上传播，吸引大学生主动报名塑造典型梦想，引发争议5名专家评委初审、复审并给出终极审核意见点评。评选创新梦想