M入驻 北京初期 品牌推广策划案.pptVIP

投放策略： 1、选择北京地区最为畅销的几本时尚杂志，与HM品牌特点以及目标受众相一致，促进品牌有效宣传； 2、将三幅广告同时刊登，促进目标受众对HM的品牌识别。 * 精品文档整理合集 2020年 (1)、瑞丽时尚先锋（2010年12月、2011年1、2月） 投放原因：《瑞丽时尚先锋》是一本倡导时尚女性个性、创意和品味的潮流杂志，其目标受众偏重于年轻并且追赶时尚潮流的女性，这与我们的目标受众契合度很高，并且杂志所坚持的风格与我们的品牌调性相一致，非常适合投放我们的广告。 投放策略: 时装版开篇前内页140,000元,时装版开篇前跨页238,000元，合计（140,000+238,000）*3=1,134,000元 * 精品文档整理合集 2020年 (2)、悦己（2010年12月、2011年1、2月） 投放原因：《悦己》以身心愉悦为核心，倡导成为完整女人——外表美丽+内心幸福。而我们的核心目标受众即是追求自我，渴望体现自身价值的职场白领，他们不仅希望内心幸福，也关注外在的美丽，所以选择《悦己》杂志能够很好的促进我们的品牌推广。 投放策略：普通单页152,000元,普通跨页254,000元，合计（152,000+254,000）*3=1,218,000元 * 精品文档整理合集 2020年 (3)、精品购物指南（2010年12月、2011年1、2月,周刊） 投放原因：《精品购物指南》是北京市主要的时尚购物刊物，影响范围广且具有一定的口碑，它可以很好地保证此次广告行动的到达率。更重要的是，其刊物调性也与HM十分相符，其目标人群与HM 的重合度很高。因此，我们认为在同等定位的杂志中选择它作为投放目标是比较好的选择。 投放策略：封二跨页375,000元；共九期；合计： 375,000*9=3,375,000元 * 精品文档整理合集 2020年 (4)、大周末（2010年12月、2011年1、2月,双周刊） 投放原因：《大周末》是07年创刊的时尚画报。其特点是具有比较高的文化内涵，并紧跟时尚潮流。其主要受众是时尚人士及部分文化产业的白领，与目标受众的重合度非常高，因此我们决定投放这一媒介。 投放策略：封面拉页220,000元，共五期 合计:220,000*5=1,100,000元 总计：1,134,000+1,218,000+3,375,000+1,100,000= 6,827,000元 * 精品文档整理合集 2020年 电梯投放策略 * 精品文档整理合集 2020年 地铁投放原因： 地铁的媒介到达率达到了78.30%，受众重合度达到71.20%，也就是说地铁人流量大，目标受众集中，并且地铁广告视觉冲击力强，记忆度高。这两点同时在该媒介的讯息力度和有效到达率上做出了保证。因此，该媒介在本次的媒介策划中属于应该重点利用的媒介之一。 * 精品文档整理合集 2020年 投放策略： 一、通道墙贴 选择北京各大地铁换乘枢纽站，如西单、国贸等，以最大程度增加受众范围；在地铁站内多以巨幅墙贴形式投放广告，形成强大的视觉冲击力，加深目标人群对HM的品牌记忆力。 二、液晶电视 我们将会在北京各个地铁线路的列车车厢、站台、站厅、换乘通道内的液晶电视投放卖场宣传的视频节目。 * 精品文档整理合集 2020年 具体投放方案 * 精品文档整理合集 2020年 西单： 1、位置：西单东北口及弧形墙贴（西墙） (92平米) （1）、地铁通道墙贴 * 精品文档整理合集 2020年 2、位置：西单站厅南墙墙贴 (208平米) * 精品文档整理合集 2020年 站点选择原因： 西单站是最优质的站点之一。该站客流量大，乘客具有年轻化、高消费力的显著特征。 同时，媒体靠近销售终端，也是是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。 * 精品文档整理合集 2020年 国贸： 1、位置：换乘通道墙贴+梯侧贴（10号线去1号线）（131平米） * 精品文档整理合集 2020年 2、位置：1号线国贸西北通道（139平米） * 精品文档整理合集 2020年 站点选择原因： 国贸站是1号线和10号线换乘站之一，地处京城CBD核心，每日覆盖58万高端商务群体。 此区域每日覆盖超过30万换乘客流，大面积的创意空间贴身随行，拥有极富视觉冲击力的空间。 * 精品文档整理合集 2020年 东直门 位置：2、13号线换乘站－换乘西通道 （13块12封灯箱，85平米墙贴） * 精品文档整理合集 2020年 站点选择原因： 东直门站是北京地铁最大的交通枢纽，直通银座百货，换乘通道客流量极大。 投放位置是灯箱与墙贴的组合运用的绝佳地点，通道内广告避开了其它广告的干扰，