品牌与消费者之间的密切关系.pptxVIP

品牌竞天下抢占市场，就从建立强势品牌开始一 未来的营销是品牌的战争1.1 为什么需要强势品牌 厂商制造的是物理特性的产品，消费者购买的是有物理特性兼具情感寄托的品牌。产品会过时落伍，被竟争者模仿，而品牌是独一无二的。真正持久的竟争优势往往来自于强势品牌。1.2 强势品牌为您带来什么品牌的知名度对该品牌品质的认同品牌忠诚度品牌的联想1.3超越强势品牌的八大难题价格竟争压力短期压力竟争者激增品牌构建投资压力多元化的市场和媒体反对创新的偏见多元化的品策略与关系对改变策略的偏见1.4 品牌如何走向辉煌当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时；当有人真正了解并重视目标对象的生活时；当有人与使用者或潜在使用者保持亲密关系且定期的对话时；二 品牌什么是品牌品牌不只是一个产品的名称品牌应代表产品的一连串附加价值产品名功效品牌利益点价格包装生活形态使用的形式使用时的联想经验个性纯功能性的产品宣传，对品牌的建立没有太大的帮助品牌是消费者与产品之间的关系三 品牌的核心一个品牌的核心是品牌资产高品牌资产可以更能影响新消费者及留住旧消费者能给予消费者购买的理由及使用后更易达到满足能支持较高的价格能提供更多的品牌成长及品牌延伸的机会面对竟争的反应空间越长品牌资产的构成品牌知名度其它资产品牌认知度品牌资产品牌联想品牌忠诚度品牌知名度概念 品牌知名度是指消费者想到某一种内别的产品时，脑海中能想起或辩识某一品牌