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对三亚市老年旅游市场的调查分析 杨华夏 (海南大学三亚学院旅业管理分院， 海南三亚572022) 摘要：近年来，随着社会人口老龄化的趋势和人们生活水平的提高，以及充足的闲暇时间、可支配收入和旅游动机 等要素，老年人对于旅游的需求不断提升。本文以三亚市老年人旅游为例，通过对2010年上半年的老年游客调查数据分 析，逐一对老年人的旅游动机、旅游行为和旅游人口统计(性别、年龄、职业、教育程度、县收入)等特征进行研究，从 而获得老年人出游的一般规律，最后从老年旅游消费者的角度对三亚市旅游市场的发展提出一些针对性建议。 关键词：老年旅游；旅游市场；旅游行为 一．引言 二．问卷调查设计 随着伞球人口结构的变化，人口老龄化已成为了社会的普遍 本次调查问卷根据研究需要主要分为三部分：第一部分为老 趋势。根据国家民政部调查数据：2009年，我国60岁及以上老年年旅游者的人口统计特征，主要从性别、年龄、教育程度、个人 月收入、(曾经的)职业等方面进行归类分析·第一二部分为老年 人口已经达到1．6714亿，占总人口的12．5％。预计纠2015年总 量将突破两亿，占总人口的14．8％。人口老龄化提速，随着带来人的旅游动机，如气候、疗养、慕名、购房等因素；第三部分为 了老年产业的发展与建设，其中老年旅游市场需求量不断扩大进 老年人在三哑的旅游行为，如交通、食宿、花费等，影响老年人 而加速了老年旅游业的发展。 购买力的因素。 本文通过问卷调查对养老度假胜地一_三亚市旅游市场的老年消 考虑到三哑旅游的季节性强，本次问卷调查从2010年2月初至 费者进行丫全面综合性调查，具体分析了老年旅游者的需求动机 6月底进行了充分调奁。地点选择在大小洞天、南山寺、天涯海角、 与旅游行为特征，最后提出了进一步发展三亚老年旅游市场的建 亚龙湾等各大旅游景区以及步行街、三亚湾等市Ⅸ人流量较为密 议，以促进海南国际旅游岛的开发和建设。 集处进行全面的随机性抽查，主要针对国内老年游客进行调查。总 表人口统计表 选项 人效 百 选项 人效 百分 分比 比 性别 男 101 月收入 54 无固定收入 7 女 863．7 46 lO∞元以下 13 年龄不满60岁 34 7．O 18．Z 101}1—3000元 67 64-64岁 7335．8 39．1 3001—5000元 73 65-69岁 3839，0 20．3 ,5001一l0000元 21 70一74岁 2411-2 12．8 10000元以上 6 75—79岁 lO3．2教育程度 5．3 小学、初中 1