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毕 业 论 文（设计）
题 目： NBA 的运营模式及其对CBA 的启示
学 院： 管理学院
学生姓名： 鲁伟
专 业： 市场营
班 级： A10 营
指导教师： 王晓慧
起止日期： 2013.10.11--2014.5.9
2014 年 5 月 9 日
目 录
前 言2
一、职业体育商业化的发展历程3
二、NBA 的运营状况3
（一）电视转播3
（二）上座率5
（三）工资成本5
（四）篮球相关收入7
三、NBA 运营模式7
（一）NBA 的组织结构7
（二）NBA 联盟的运作机制8
（三）NBA 运作模式小结10
四、CBA 发展的困境11
（一）产品质量和竞争力低下11
（二）融资渠道狭窄下的资本实力弱11
（三）CBA 品牌意识薄弱12
五、NBA 模式对 CBA 的启示12
（一）提高比赛质量和联赛水平12
（二）扩大融资渠道、放宽资本限制12
（三）增强品牌意识，推行品牌战略12
六、结束语13
参考文献13
后记14
1
NBA 的运营模式及对CBA 的启示
鲁伟
（浙江海洋学院 管理学院 浙江舟山 316004）
[摘 要]NBA 是当今职业体育商业化成功的典型代表。从创立之初的艰难探索到九十年代的
发展繁荣再到如今的篮球运动的产业帝国，在如此瞩目的成就之下，NBA 成功的运营模式也
逐渐为人们所研究和效仿。NBA 通过对内外部各利益主体的协调统筹，依靠科学的组织管理
机构和先进专业的管理思想，形成了一个高效的职业体育联盟。这个联盟，携体育、商业和
文化于一体，不断推进着职业体育商业化的新高潮。而相较之下，结合现今 CBA 的发展困境，
种种组织管理和运营模式缺点明显，而 NBA 的成功模式恰好能给CBA 带来一些启示。
[关键词] NBA；运营模式；商业化；组织结构
The Operation Mode of the NBA and CBA of
Enlightenment
Lu Wei
（Management School, Zhejiang Ocean University, Zhoushan 316004, China ）
[Abstract] The NBA is the typical representative of commercially successful professional sports
today. From the beginning of the creation of hard exploration to development and prosperity of the
ninetys to todays basketball industrial empire, under such remarkable achievements, the operation
mode of the success in the NBA also gradually is studied and followed by people. The NBA
through the internal and external coordination of interests subject as a whole,
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