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第十九届康腾全国高校学生案例分析大赛 题目名称：中国化妆品如何吹响迈向世界的号角 团队名称：湖南师范大学 会飞的鱼 队联络方式: 电子邮箱： 综述 新经济时代，我国已经成为仅次于美国和日本的世界第三大化妆品消费市场。 然而令 人遗憾的是，国内的中高端化妆品市场几乎被跨国品牌所占领， 本土品牌基本被打压在低端 TOC \o 1-5 \h \z 市场。随着市场竞争的加剧， 每个化妆品企业面临的挑战已不仅来自于产品价格和技术、 销 售渠道和策略、企业管理与文化，如何打造成功的企业品牌，在竞争中形成“品牌壁垒” ， 已经成为每个企业需要认真研究的一项重要课题。 同时每个产业的创新形式也成为企业存在 于竞争市场的核心竞争力。 上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，另辟蹊径首次提出将中 草药与化妆品相结合、利用现代中草药提纯技术提升化妆品功效的创新完整的 养护概念，在当时的化妆品行业可以说是非常具有胆识和远见的一种创新形式 。 从1995年开始，在对产品定位、开发和营销做了一个长达 3年的可行 性研究之后，上海家化最终确立了以国际知名品牌 Body Shop的“草本精华路 线”为参照，以中草药个人护理用品为切入点的高端战略。 在产品功能上的差异 化诉求，是佰草集最为基础的品牌策略。 第一部分 案例背景 一、 化妆品行业 （一） 化妆品定义 化妆品广义上讲是指化妆用的物品。 在希腊语中